Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Что такое лендинг простыми словами – для чего нужен, виды, особенности, как сделать, продвигать?

что такое лендинг

Один из неиссякаемых источников для привлечения клиентов – интернет. Многие компании уже активно используют его себе во благо. Будет интересно разобраться, что такое лендинг, поскольку он является одним из самых эффективных методов для мотивирования клиентов на совершение конкретного действия.

Что такое лендинг простыми словами?

Под этим термином понимают одностраничный сайт, посвященный в большинстве случаев только одному продукту. Распространено еще одно название – посадочная страница. Основное ее предназначение – донести человеку основную информацию в сжатой, но информативной форме. Описывая, что такое лендинг сайт, стоит указать, что он сосредоточен исключительно на одном конкретном действии. Первыми целевую страницу придумали специалисты в маркетинге из Америки, и она стала важным эффективным инструментом для осуществления продаж.

Для чего нужен лендинг?

Основное предназначение посадочной страницы – увеличение объема продаж в несколько раз. Еще это прекрасный способ, чтобы наработать базу контактов. Лендинг считается идеальным, если при помощи одной страницы пользователь получает все ответы, касающиеся продукта. Другие задачи лендинг пейдж:

  1. Дает основную информацию, что важно для принятия решения нужно ли совершать покупку или нет.
  2. Оформление заявки для обратного звонка от менеджера, чтобы уточнить все детали.
  3. Подписка на рассылку новостей компании, чтобы быть в курсе новинок, акций и так далее.
  4. Скачивание разных материалов и просмотр каталогов.
  5. Может использоваться для поиска работ и просмотра актуальных вакансий.

Особенности лендинг пейдж

Есть определенный ряд особенностей, которые характерны для посадочных страниц, так, к ним относят:

  1. Призыв к действию. После просмотра информации человек должен совершить действие, например, купить, сказать, зарегистрироваться, и так далее.
  2. Описание товара/услуги. Лендинг страница должна включать простое описание, состоящее из коротких акцентов и небольших пояснительных деталей.
  3. Удобная форма для заполнения. Важно создать привлекательную и понятную форму.
  4. Контрастные цветовые полосы для прокрутки и активные крупные заголовки. Все это поможет представить основную информацию, которую легче воспринимать.
  5. Удобная навигация. Выясняя, что же такое лендинг, и какими особенностями он обладает, нельзя обойти вниманием грамотно расположенные блоки, разные линии, стрелки и указатели. Используются иконки и впечатляющие картинки, чтобы страница смотрелась привлекательно.
  6. Дополнения. В лендинг включают контактную информацию и местоположение, еще контактные формы для дополнительных вопросов.
Особенности лендинг пейдж

Виды лендингов

Есть несколько разных классификаций лендинговых страниц. Например, если ориентироваться на тип связи с клиентом, то лендинг может быть одношаговым и двухшаговым. В первом случае все этапы от вызывания интереса до регистрации представлены на одной странице, а во втором – на первой странице формируется интерес, а на следующей – есть призыв к действию. Кроме этого, эффективный лендинг можно разделить на такие группы:

  1. Long page – длинный лендинг. Чтобы получить все представление о товаре, пользователям, нужно будет прокручивать страницу. Благодаря этому можно поэтапно подавать информацию, чтобы подвести клиента к действию.
  2. Short page – короткий лендинг. Информация подается сразу, поэтому получается короткое и точное предложение, вызывающее ажиотаж.

Что такое конверсия лендинга?

Основной показатель эффективности одностаничников – конверсия. Даже при минимальных показателях в 2-4% считается, что создание одностаничника было оправданным. Эффективной считается продающий лендинг с конверсией в 15% (для продуктов среднего спроса это 5%). Этот показатель рассчитывается, как отношение совершенных действий, сделанных пользователями на сайте, к общему числу визитов. Итог необходимо умножить на 100%.

Что такое конверсия лендинга

Разбираясь в том, что же такое лендинг и его конверсия, стоит указать, что для начала нужно определиться, что подразумевается под целевым действием, например, это может быть отправка товара в корзину, посещение основного сайта, оформление заявки, получение лида и так далее. Для каждого из описанных случаев конверсия будет разной. Кроме этого, стоит сказать, что процент зависит от ниши, качества трафика и других факторов. Если показатель слишком низкий, то исправить ситуацию можно при помощи тестирования и процесса оптимизации конверсии.

Как заработать на лендинге?

Основное предназначение посадочной страницы заключается в презентации товара/услуг, а еще сбора фактов о посетителях. Если хорошая конверсия лендинга, то зарабатывать с его помощью можно такими способами:

  • прибыль от продажи товаров/услуг и от рекламы в соцсетях и блогах;
  • комиссия за посредничество в привлечении посетителей/клиентов;
  • доход от продажи информации и разработки самих одностраничных сайтов.

Как использовать лендинг для бизнеса?

Чаще посадочные страницы применяют для рекламы и продажи товаров/услуг. Они могут служить дополнительным ресурсом, например, для набора кликов и электронных рассылок. Лендинг должен быть ярким и интересным, чтобы привлечь к себе как можно больше людей. СЕО для лендинга может применяться и для таких целей:

  • продажа конкретных товаров;
  • сделать удачную рекламу для новых товаров;
  • создание комфортных условий для покупки;
  • сбор информации о потенциальных клиентах и их учет их мнений.

Как сделать лендинг эффективным?

Специалисты в разработке одностраничных сайтов дают ряд рекомендаций, которые помогут сделать их популярными:

  1. Продуманный контент. Если интересует, как раскрутить лендинг, то стоит указать, что при его создании нужно особое внимание уделить целостности его восприятия. Все усилия должны быть направлены на одну идею, чтобы потенциальный покупатель увидел всю выгоду от предложения.
  2. Лаконичный дизайн. Важно помнить, что такое лендинг, поскольку это сайт, посвящен одной идее, поэтому все детали должны быть направлены только на нее. Откажитесь от раздражающего фона. Особое внимание уделите форме заявки, которая должна быть заметна, и продублирована несколько раз.
  3. Четкая структура. Для формирования одностраничника можно использовать несколько экранов, но ими нельзя перегружать лендинг. Страницу следует поделить на отдельные смысловые блоки, которые представляют информацию об основных вопросах, возникающих у пользователей.
  4. Адаптивный дизайн. Огромное количество людей пользуются планшетами и телефонами, поэтому лендинг должен быть подстроен под размеры экранов.
Как сделать лендинг эффективным

Как продвигать лендинг?

Чтобы распространить посадочную страницу, учитываются такие элементы, как заголовок, и мета-теги: Title, Keywords и Description. Кроме этого, можно провести оптимизацию отзывов клиентов и блоков ответов на основные вопросы. Для продвижения можно разместить уникальные фото. Описывая, как увеличить конверсию лендинга, нельзя упустить из внимания рекламу, которая является основным инструментом продвижения посадочных страниц. Может использоваться:

  • контекстная реклама;
  • публикация ссылок в социальных сетях;
  • продвижение в блогах;
  • рассылка лендинга по e-mail;
  • тизерная реклама.

Как сделать лендинг?

При желании одностраничник можно сделать самостоятельно, используя разные способы. Пригодятся в этом деле знания в веб-разработке, аналитике и дизайне. Есть еще более простой вариант, как сделать продающий лендинг – воспользоваться существующими шаблонами, которые можно скачать в интернете. Полезными станут программы, которые помогают за короткое время создать лендинг пейдж. Если интересует, как создать лендинг, тогда обратите внимание на такие программы: Adobe Muse, Serif WebPlus, WebSite X5 и Axure RP Pro.

Структура лендинга

Существует много разных посадочных страниц, но их строение в большинстве случае подчиняется такой структуре:

  1. Заголовок. Называют его одностраничником, и он связан с продуктом, о котором идет речь. Продающие заголовки для лендинга должны быть яркими и привлекать внимание.
  2. Видео или изображения. Главный элемент для привлечения внимания, который показывает потенциальным клиентам, что они могут получить.
  3. Информация о продукте. В этом блоке рассказывается о товаре и его основных преимуществах. Важно, чтобы информация выглядела реалистичной, поэтому и о недостатках не стоит забывать.
  4. Отзывы. На лендинг пейдж нужно представить реальные отзывы клиентов, которые уже оценили товар. Они могут быть не только в текстовом формате, но и в аудио- и видео-.
  5. Форма обратной связи. Важно указать контакты для дальнейшей связи, если пользователь заинтересовался предложением.
  6. Призыв к действию. Здесь подразумевается яркая и заметна кнопка, побуждающая к действию. На ней может быть написано, например, «Заказать» или «Подписаться».
  7. Футер и кнопки соцсетей. Внизу рекомендуется поместить ссылки на политику конфиденциальности и правила использования. Кнопки социальных сетей позволят следить за другими товарами.

Идеи для лендинга

В сети можно найти огромно количество посадочных страниц, где можно увидеть много разных идей. В пример можно привести такие варианты:

  1. Регистрация «в один клик». Пользователям нравится, когда не нужно выполнять лишние действия.
  2. Идеи для лендинга
  3. Не используйте текст для лендинга. Для продажи товаров картинки будут более полезными, чем слова.
  4. текст для лендинга
  5. Предлагайте подарки. Чтобы создать убедительное предположение, подкрепите его чем-то выгодным и бесплатным, что можно получить, выполнив основное действие.
  6. как создать лендинг
  7. Используйте факты и цифры. Люди привыкли верить проверенной информации, поэтому при возможности включайте, например, статистические данные.
  8. продающие заголовки для лендинга
  9. Видео. Если есть видео для продвижения, то можно поместить его на лендинг пейдж. Видео-лендинги конвертируют лучше обычных одностаничников.
  10. как сделать продающий лендинг
  11. Эмоции. Один из самых мощных инструментов по привлечению клиентов – вызов эмоционального отклика.
  12. как увеличить конверсию лендинга
Похожие статьи
Чат-бот – что это такое, как работает, виды, преимущества и недостатки, как создать?
Многим незнакомо такое понятие, как чат-бот, хоть в некоторых сферах он уже активно используется, показывая свои достоинства. Не лишен он и недостатков, которые следует учитывать. Интересно узнать основные сферы применения этих помощников.
Пожарная сигнализация – как работает, установка, обслуживание, как отключить?
Пожарная сигнализация – система, которая помогает предупредить о возгорании, чтобы исключить серьезную трагедию. Есть несколько вариантов ее организации со своими нюансами. Важно знать, как действовать при срабатывании датчиков.
Сигнализация с автозапуском – что это такое, как работает, советы по выбору
Популярностью пользуется сигнализация с автозапуском, которая не только обеспечивает защиту автомобиля, но и комфорт для водителя. У этих устройств есть свои преимущества и недостатки. Устанавливать систему можно самостоятельно.
Охранная сигнализация для дома, квартиры, дачи, офиса – как работает, какая лучше?
Охранная сигнализация – рекомендованное устройство для людей, которые хранят в своем доме, даче, офисе и других строениях ценные вещи. Есть несколько разных вариантов, отличающихся своим действием. При выборе учтите советы специалистов.