Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Контекстная реклама - что это такое, и эффективна ли она?

контекстная реклама что это такое

Эффектным является продвижение своего бизнеса через интернет. Для этого полезно знать, контекстная реклама – что это такое, какими преимуществами и особенностями она обладает и как ее правильно использовать. Работать с ней просто, поэтому можно сделать все самостоятельно.

Контекстная реклама – что это и как работает?

Начнем с терминологии, так, под контекстной рекламой поднимают особый тип рекламы в интернете, при котором объявления на сайтах показываются с ориентиром на их содержание. Считается, что это отличный инструмент для увеличения количества клиентов. Многие не знают, как работает контекстная реклама, так вот она будет действовать, когда человек перейдет по ссылке на указанный ресурс. Основа продвижения – ключевые слова.

контекстная реклама цели

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами

Подобный вид рекламы является очень распространенным, что обусловлено определенными преимуществами:

  1. С ее помощью можно привлечь исключительно целевую аудиторию, поскольку объявление будет видно только людям, которые уже интересовались товаром или услугой. При запуске рекламы человек сам решает, по каким запросам будут показаны объявления, а по каким нет.
  2. Можно применять геотаргетинг, то есть при запуске рекламы происходит ориентация на конкретные страны и регионы, где будет транслироваться реклама. Благодаря этому можно масштабировать свой бизнес.
  3. Оплата только за пользователей и это еще одна причина, зачем нужна контекстная реклама. Совсем не важно, сколько раз показывалась реклама, так, значение имеют только реальные переходы по ссылке на сайт.
  4. Владелец может контролировать весь процесс рекламы, причем можно следить за ежедневной статистикой. Благодаря этому легко контролировать прогресс и в случае чего остановить компанию.
  5. Описывая, контекстная реклама – что это такое, стоит указать, что для ее старта необходим незначительный бюджет. Размер вложений зависит от целей и результата, который хочется получить. Стоит отметить доступность рекламной компании.
  6. При помощи этого вида рекламы можно получить быстрый результат. На создание и запуск рекламной компании уходит не больше суток (если она небольшая). В первый же день уже можно будет получать первых посетителей через объявление.
преимущетсва контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Есть несколько классификаций такой рекламы, и по одной из них ее можно разделить на два вида:

  1. Поисковая. Объявления появляются после того, как человек ввел запрос и нажал кнопку «найти». Такая реклама полностью соответствует запросу пользователя. Она может иметь более престижные, но и дорогие места, или более доступные, но не такие эффективные.
  2. Тематическая. Описывая виды контекстной рекламы в интернете, нельзя упустить еще один распространенный вариант, особенность которого заключается в том, что 50% стоимости клика оплачивает рекламная сеть, а вторую – создатель сайта, где показывается объявление. Его тема может совпадать, а может и отличаться от тематики сайта. Этот вариант рекламной компании еще называют «поведенческим таргетингом».

Виды запросов в контекстной рекламе

Существует определенное количество поисковых запросов, в которых следует разбираться для успешного продвижения своей рекламы:

  1. Брендовые. Их вводят пользователи, желающие найти сайт определенной компании или продукта. Например: «официальный сайт самсунг» или «купить планшет леново».
  2. Информационные. От того, какие виды контекстной рекламы выбрал человек, зависит и разновидность запросов, так, информационные нужны, когда пользователь ищет сведения о товаре или услуге. Их используют для формирования спроса и вывода компании на рынок. Например: «как выбрать тональный крем» или «отзывы о смартфоне самсунг».
  3. Транзакционные или коммерческие. Используют их в большинстве случаев, когда есть желание приобрести какой-то товар. Например: «купить планшет» или «доставка еды».
  4. Геозависимые. Вводя запросы, человек рассчитывает получить информацию, относящуюся к его региону, например, «доставка суши» или «ветеринарная клиника».

Контекстная реклама на бренд - что это?

Под этим названием понимают настройку рекламы, в которой ключевые слова обязательно включают название сайта или компании. Кроме этого, можно будет проводить настройку, ориентированную на название бренда конкурентов, то есть можно будет рекламироваться за счет соперников. Выясняя, что это значит контекстная реклама на бренд, стоит заметить, что она имеет высококачественный трафик и низкую стоимость. Есть несколько видов использования рекламы на бренд:

контекстная реклама что это такое2
  1. Указание своей торговой марки. Легальный и выгодный вариант для владельцев бренда и их официальных партнеров. В заголовке и основной части объявления может быть указано название компании.
  2. Использование названия торговой марки. Это способ рекламы, когда кроме общих запросов применяются еще разные брендовые. Название может указываться в запросах, а в тексте все зависит от конкретного бренда.
  3. Использование конкурентной торговой марки. В этом случае пользователь отвлекается от покупки, рассматривая представленную альтернативу. Закон не запрещает использования в ключевых словах названия торговых марок конкурентов, но указание его в заголовке или тексте может стать причиной санкций.

Контекстная реклама Яндекс Директ - что это?

Статистика показывает, что доля запросов в Яндексе среди россиян и жителей ближних стран составляет 70-80%, поэтому можно не сомневаться в ее эффективности. Директ был представлен в 2001 году и его основная специализация – показ объявлений. Виды контекстной рекламы Яндекс не работают по фиксированной стоимости, поскольку здесь действует принцип аукциона. Самый маленький тариф за клик составляет 30 коп.

Стоит заметить, что кроме поисковика, объявления будут показаны на сайтах-партнерах, которые зарегистрированы в Яндекс.Директ. Эта система отличается простыми настройками и при желании с ними можно справиться самостоятельно. К минусам площадки можно отнести наличие ограничений на размер заголовка и текста. К тому же не будет ответа на длинные запросы, которые включают больше пяти слов.

Медийно-контекстная реклама - что это?

Для владельца бизнеса этот вид рекламы является дополнительной и недорогой возможностью, чтобы предложить свои товары и услуги на большом количестве площадок, независимо от поиска Яндекса или Google. Медийно-контекстной она называется, поскольку владельцы сайтов партнеров могут размещать объявления в любых вариантах: горизонтальные и вертикальные баннеры, модули квадратной формы, тизеры, передвижные блоки и так далее. Чтобы проверить работает ли контекстная реклама, нужно просто зайти на сайт и посмотреть на стороннюю информацию.

контекстная реклама что это такое3

Семантическое ядро для контекстной рекламы - что это?

Под этим понятием имеется в виду перечень поисковых запросов, которые описывают товар или услугу. По ним люди и будут видеть созданное объявление. Семантической ядро является одним из основных факторов успеха рекламной компании. Разъясняя, что это такое ведение контекстной рекламы, важно остановиться на основных причинах создания семантического ядра:

  1. Обеспечивает получение большего поискового трафика для объявления.
  2. Дает максимальное количество запросов, причем даже низкочастотных.
  3. Используется для создания нового сайта или изменения структуры уже существующего ресурса.

В инструкции, касающейся того, контекстная реклама – что это такое, указано и несколько правил, необходимых для получения семантического ядра:

  1. Выделение масок, то есть основных ключевых слов, которые максимально описывают товар или услугу. Например, «деревянные лежаки».
  2. Для каждой маски подбираются реальные поисковые запросы. Для этого лучше всего использовать специальные сервисы, например, Яндекс. Вордстат. Вводя «деревянные лежаки», можно будет получить запросы, которые вводят пользователи с этими словами.
  3. Для расширения диапазона показа и уменьшения бюджета, необходимо дополнить составленный список синонимами и транслитерацией.
  4. В обязательном порядке необходимо исключить из ядра неэффективные ключевые слова. К ним относят запросы, частотность которых минимальна.
  5. Рекомендуется учесть и минус-слова, сюда относят запросы, которые не имеют отношения к бизнесу. Например, если вы продаете деревянные лежаки, но только в розницу, то минус-слово – «-оптом».

Как работает аукцион в контекстной рекламе?

Поскольку количество рекламных мест является ограниченным, системы используют некий алгоритм, определяющий, какое объявление будет показано конкретному пользователю в определенный момент. Описывая, зачем нужна контекстная реклама и аукцион, следует указать, что он также необходим для определения цены перехода по объявлению. Основной параметр, оказывающий влияние на результат аукциона – предложенная рекламодателем цена, но учитываются и другие факторы.

контекстная реклама что это такое4

Есть несколько советов, касающихся того, как выиграть аукционы в системах контекстной рекламы:

  1. Система Aori имеет бид-менеджера, который делегирует алгоритмом выбором и автоматически меняет ставку. Эта система прогнозирует смену ситуации и заранее меняет ставки.
  2. Для подкрепления визуального отклика и увеличения СTR объявления следует использовать точное вхождение ключа в заголовке и тексте.
  3. Выясняя, контекстная реклама – что же это такое и как выиграть аукцион, стоит дать еще один совет – обеспечьте качество объявления. Текст должен быть информативным, содержать ключевые слова и призыв к действию.
  4. К другим полезным действиям можно отнести: аккуратное повышение ставок, обеспечение качественного лендинга, проведение тестирования объявления и уточнение таргетинга.

Контекстная реклама – как начать работать?

Чтобы получить максимально эффективную рекламу, лучше довериться специалистам, но можно попробовать запустить ее самостоятельно. Следующая инструкция поможет понять, что это такое настройка контекстной рекламы:

  1. Выберите систему, где хотите поместить объявление. Самые популярные в Рунете – Яндекс.Директ (подключиться к рекламной сети Яндекса) и Google AdWords (подключиться к Google AdSense). Второй вариант является более простым, поскольку я Яндексе более жесткая модернизация.
  2. После регистрации следует добавить свои проекты, а после прохождения модернизации поместить на сайте рекламные блоки.
  3. Экспериментируйте с дизайном и местами размещения блоков, чтобы повысить заработок на контекстной рекламе. Регулярно отслеживайте статистику.
Похожие статьи
Удаленная работа – ее виды, плюсы и минусы, как найти и оформить трудовые отношения?
В последнее время удаленная работа становится все популярнее, ведь она дает шанс зарабатывать, сидя дома. Есть много сфер, в которых можно реализовать себя. Важно знать, как правильно выбирать место работы, чтобы не попасться на мошенников.
Таргетированная реклама – как эффективно настраивать таргетинг?
Таргетированная реклама – новый рекламный инструмент, позволяющий работать с конкретным целевым сегментом. Таргетинг основан на сборе информации о потребителе, его предпочтениях и интересах для последующего предложения определенного товара или услуги.
SMM-менеджер – кто это, чем занимается и сколько получает?
SMM-менеджер – кто это? Новая интернет-профессия стремительно набирает обороты, а социальные сети становиться тем местом, где можно осуществлять все больше проектов. Продвижение и раскрутка – вот главные задачи social media marketing специалиста.
Кто такие майнеры и как майнить криптовалюту?
В сети можно зарабатывать деньги, ведь кто такие майнеры – это пользователи, использующие для получения заработка новые цифровые технологии и оборудование. Сегодня данный процесс усложнился, да и оплата каждые четыре года уменьшается вдвое.