Релевантность - что это и как повысить релевантность страниц в поисковой выдаче?

Когда человек ищет что-либо в интернете, он рассчитывает на то, что среди предложенных поисковиком сайтов, увидит нужную информацию. Зная ответ на вопрос, релевантность - что это, каждый пользователь сети может научиться понимать алгоритм работы поисковых систем.

Что значит релевантность?

Поскольку интернет напоминает большую помойку, без сайтов, анализирующих и структурирующих информацию не обойтись. Они отделяют общий массив данных от интересных конкретному пользователю, задающему условия фильтрации. При нажатии на кнопку поиска происходит следующее:

1. Строка поиска обращается к своеобразному списку терминов, похожему на алфавитно-предметный указатель. Его хранит программа, называемая поисковой машиной – она и служит ключевым фактором определения, что такое релевантность ключевых слов.
2. В программу загружен перечень сайтов и документов, хранящихся на них. Он обновляется несколько раз в час, поэтому некоторые сайты могут предложить поиск, ориентированный исключительно на свежие данные (например, у Google для этой цели используется кнопка «Новости»).
3. Поисковая машина скачивает индекс страницы и выдает их в окне браузера в порядке популярности и информативности. Этот процесс наглядно показывает, что релевантный запрос – это запрос, соответствующий ожиданиям пользователя.

Что такое релевантность поиска?

К машине, выдающей некорректные ответы или битые ссылки, человеку не захочется возвращаться – он уйдет к более эффективным конкурентам. Поэтому владельцы поисковиков по всему миру бьются за повышение качества того, что именуется «релевантность поиска». Это критерий степени удовлетворенности показанными в ответ на тот или иной запрос материалами и ссылками. Идеал, на который стоит ориентироваться – полное удовлетворение интересов вводящего запрос. Для того, чтобы его добиться, нужно учитывать виды релевантности:

1. Формальная. На этом виде строится ранжирование (распределение в числовом порядке) сайтов на странице браузера. Особый алгоритм сравнивает поисковый образ с образом, найденным им на сайтах соответствующей тематики. Главный признак, который стоит учитывать при ответе на вопрос, формальная релевантность – что это - автономность. Все анализы и расчеты проводятся роботом без участия человека.
2. Содержательная. Она высчитывается неформальным ручным путем, хотя и через поисковую систему. Программисты-асессоры выполняют оценочную работу, ориентируясь на предположения о соответствии выбранного документа запросу. Когда содержательная и формальная релевантности совпадают, складывается пертинентность – полное удовлетворение человека найденной информацией.

Что такое релевантность страниц сайта?

Этот показатель в корне отличается от предыдущего. Для него важен человеческий фактор, а не способности роботизированной программной машины. Чтобы узнать, что такое релевантность страницы, нужно представить себя поисковиком. Высшие и самые просматриваемые позиции он обеспечивает сайтам, на которых все страницы оптимизированы – правильно и информативно оформлены администратором или веб-мастером по существующим критериям. К ним относятся:

• оптимальный объем информации;
• высокая скорость выгрузки страницы в браузер;
• ключевые слова на странице, упрощающие определение, что представляет собой релевантность текста;
• положительный уровень доверия, выставленный предыдущими пользователями;
• минимум вирусной информации.

Принцип релевантности

Основы вычисления примерных позиций в поиске должны быть знакомы каждому, кто ведет собственную страницу или сайт. Релевантный запрос – это ключевые слова, отвечающие принципу совмещения двух типов факторов:

1. Внутренние факторы релевантности. Они определяют соответствие контента сайта запросу. Для них важны такие критерии, как описание страницы meta description, заголовок h1 и подзаголовки h2 и h3.
2. Внешние факторы. Используются для оценки внешних поведенческих факторов, цитируемости и авторитетности сайта на фоне конкурентов.

Что значит поиск по релевантности?

Поисковые выдачи – не единственный способ проверки соответствия сайта запросам потенциального посетителя. Релевантный поиск – это не просто вывод всех совпадений, а подбор тех из них, которые действительно можно считать качественными. Программисты советуют такой алгоритм проведения поиска по ранжированным результатам:

1. Получение доступа или создание тематической базы данных. Этот вариант может считаться единственно корректным для оценки информативности.
2. Поиск по базе данных можно проводить по ключам благодаря полю field.
3. В него вводится запрос search с интересующими фразами, после чего выполняется команда enter.

Что такое сортировка по релевантности?

Поисковые машины не хаотично обрабатывают информацию с индексируемых сайтов, а используют определенный способ сортировки. Для достижения хороших результатов оценка релевантности учитывает такие параметры:

• положение ключевых слов в документе и его зонах;
• «контрастность» других слов и их частота;
• расстояние между ключами;
• количество найденных слов.

Что влияет на релевантность страниц?

Место сайта в поисковой выдаче всецело зависит от контента, добавленного на сайт. Помимо оптимизации с использованием ключевых слов стоит учитывать само содержание текста статей, сопроводительных материалов к видео и фото. Релевантность страницы повышается, если они пишутся с учетом:

• тошноты (повторяемости) слов;
• актуальности темы в выбранной сфере интернета;
• составление «кликабельного» заголовка.

Как проверить релевантность страницы?

Показатель выдачи в поисковой статье не может считаться стабильным: он постоянно меняется в зависимости от множества факторов. Проверка релевантности страниц бессмысленна с точки зрения составления общего рейтинга всех страниц одного сайта. Тем не менее, его можно вычислить по совокупности смежных факторов:

• анализ (на базе данных результата поиска);
• использование онлайн-сервисов оценки текста;
• проверка посещаемости сайта.

Как повысить релевантность страницы?

Получение верхних строчек в поисковых выдачах – заветная мечта любого владельца сайта. От них зависит посещаемость сайта, на которой основывается ценник на рекламу и публикацию промо-материалов, приносящих заработок. Релевантная страница позитивно влияет на поисковое ранжирование других страниц. Адекватностью размещенных материалов требованиям поиска занимается SEO-оптимизатор. Стабильно хорошие результаты ему принесут такие методы:

1. Правильный выбор заголовка страницы. Если в него включено прямое вхождение ключевой фразы, на сайт попадет только целевая аудитория.
2. Уникальность. Воровство чужих текстов приводит к блокировке сайта поисковой машиной или снижению его общего рейтинга.
3. Выделение ключевых фраз. Акцентировать внимание роботов, отвечающих за сбор информации, помогут теги.
4. Плотность ключей. Чтобы понять, что это такое релевантность, следует соединить данное понятие с информативностью. Перенасыщенный SEO-фразами текст трудно читается, поэтому его позиции в поиске никогда не будут высокими.