Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Фандрайзинг - где используются методы фандрайзинга?

фандрайзинг

Спонсорская помощь необходима в разных сферах жизни. Часто она бывает актуальной для общественных организаций и церквей. Чтобы получить положительный ответ от потенциальных благодетелей, важно знать, как обратиться. Предлагаем узнать, какой должна быть лучшая фандрайзинговая стратегия.

Фандрайзинг - что это?

Само понятие фандрайзинга имеет американские корни. В Америке его принято употреблять в сфере некоммерческих негосударственных организаций. Термин происходит от английских слов fund – средства и raise – сбор, нахождение. Фандрайзинг – это процесс привлечения внешних ресурсов для компании с целью реализации какой-либо цели или выполнения проекта, деятельности в целом. Отличный фандрайзинговый пример - сбор материальных средств для организации концерта талантливого и очень перспективного музыканта.

технологии фандрайзинга

Фандрайзинг и пиар

Применяются технологии фандрайзинга и в пиар-компаниях. Оба процесса являются поэтапными и требующими четкого планирования, системности и обязательно проработки деталей, контроля над выполнением всех без исключения задач, а также креативности и оперативного реагирования. Франдайзинг активно применяет пиар-методы в своей работе с целью:

  1. Создания имиджа для своей компании.
  2. Информирования людей про социально значимые проекты, то есть про работу организации.
  3. Заинтересовать возможных спонсоров.
  4. Поддержки общества и органов самоуправления.

Виды фандрайзинга

По способу осуществления каждый успешный фандрайзинг делят на такие виды:

  1. Внутренний фандрайзинг – способами разработки и реализацией поиска финансирования занимаются сотрудники организации самостоятельно.
  2. Внешний – поисками финансирования занимаются профессиональные консультанты по фандрайзингу. В этой роли нередко выступают независимые эксперты и специальные фандрайзинговые фирмы.

Где используются методы фандрайзинга?

Существуют такие методы фандрайзинга:

  1. Телефандрайзинг – обращение о помощи к потенциальным благотворителям факсом или по телефону.
  2. Почтовый фандрайзинг – является обращением к потенциальным благотворителям по почте.
  3. Индивидуальный фандрайзинг – к благотворителям обращаются в личном разговоре.
  4. Солофандрайзинг – приобретение поддержки.
  5. Событийый фандрайзинг – проведение разного рода мероприятий. Это могут быть аукционы, выставки, лотереи, презентации.
фандрайзинг в социальной сфере

Фандрайзинг в социальной сфере

Данный вид деятельности с уверенностью можно назвать творческим, поскольку некоммерческих организаций не так и мало. По этой причине обращение с целью помочь должно быть действительно оригинальным. Чем необычнее и интереснее будет само обращение, тем больше появится шансов получить эту помощь. Существует фандрайзинг в социальной работе, который здесь направлен на оказание помощи всем незащищенным слоям населения, малоимущим, ветеранам и пенсионерам.

Эта сфера спонсорской поддержки является самой традиционной и осуществляется зачастую как общественными, так и государственными организациями и фондами. Примером может быть деятельность Общества Красного Креста. В данном случае представители благотворительной организации обращаются к потенциальным спонсорам с просьбой в оказании материальной помощи организации. Спонсорская деятельность выгодна для компаний, поскольку:

  1. Обеспечивает высокой степенью узнаваемости и создает положительный имидж на рынке.
  2. Является дополнительной и скрытой рекламой.
  3. Гарантирует узнаваемость спонсора в разных средствах массовой информации.
  4. Привлекает участников различных спонсируемых акций к другим собственным проектам.
  5. Успешный спонсорский проект является гордостью и отличием в конкурентной среде.

Фандрайзинг в сфере культуры

Частое явление фандрайзинг в культуре. Здесь он направляется на поддержку изобразительного, музыкального искусства, литературы, театров, кино, музеев и библиотек. Многих бизнесменов в данной сфере привлекают широкие возможности для рекламы и формирование репутации фирмы в культурной среде, которая позволяет максимально выйти в общество. Для иностранных благодетелей это превосходный способ вырваться на международный рынок, показав свою заинтересованность в культуре страны. Так поддерживаются творчество и человеческие ценности.

Фандрайзинг в образовании

Иногда привлекаются сторонние материальные ресурсы и в сферу образования, как на начальную, так и среднюю, высшую школу. Здесь, как и в других отраслях успех в фандрайзинге зависит от специфики деятельности потенциального спонсора. Так, если обращаться к представителям государственной власти или же руководителям образовательных учреждений, будет больше шансов получить положительный ответ. Спонсорство создаст имидж заботы про подрастающее поколение и будет способствовать установлению связей с молодыми перспективными специалистами.

фандрайзинг в сфере культуры

Фандрайзинг в спорте

Разные механизмы фандрайзинга используются в спорте. Привлечение материальных средств здесь необходимо для развития видов спорта, участия спортсменов в соревнованиях, олимпиадах. В данной сфере обращаться за помощью можно к профильным государственным органам власти, бизнесменам, всем, кто может быть заинтересован в развитии спорта.

Фандрайзинг в церкви

Успешная фандрайзинговая деятельность бывает в духовной сфере. Нередко служители церкви и посторонние люди, которым небезразлична духовная сфера, обращаются за помощью. Часто цель сбора денег – построение церкви, храма. Иногда материальные средства нужны для лечения или питания малоимущего населения. Благодаря современным технологиям, собирать пожертвы стало намного легче. Так, обратиться за помощью можно в социальных сетях, на сайтах или другими способами в интернете. Просить о помощи можно бизнесменов, представителей государственных органов управления.

Как начать фандрайзинг?

Чтобы начать фандрайзинг, важно иметь определенные цели, то есть знать кому и для чего нужны материальные средства. Примером может быть церковь и сбор средств для построения нового храма. Еще один возможный вариант – сбор денежных средств для открытия выставки художника. В спорте фандрайзинг может заключаться в получении денег на поездку спортсмена для участия в соревнованиях.

Помимо того, особенности фандрайзинга состоят в умении правильно сформулировать обращение к потенциальным благодетелям. Здесь важно рассказать про важность материальных средств в конкретном случае. Если сбор денег связан с конкретным человеком (спортсменом, художником), нужно показать его достижения и познакомить лично. Спонсор должен убедиться, что такое вложение действительно значимое. Важно найти возможные источники привлечения ресурсов. Ими могут быть:

  • компании;
  • частные лица;
  • фонды;
  • государственные органы.

Все они могут быть:

  • финансовыми спонсорами;
  • спонсорами на выгодных условиях бартера;
  • инвесторами;
  • меценатами;
  • донорами.
виды фандрайзинга

Фандрайзинг - интересные факты

Есть немало интересных фактов о фандрайзинге:

  1. Понятие «профессиональный фандрайзинг» - человек, предоставляющий услуги по привлечению ресурсов самостоятельно или как вариант по контракту. Фандрайзер-профессионал – сотрудник организации, ищущей пути привлечения ресурсов.
  2. Команда Барака Обамы была организатором рекордного сбора средств на предвыборную кампанию в 2008 году своими усилиями, привлекая средства нижних слоев населения.
  3. Фандрайзинг бизнес ХХI века – принять участие в благотворительности может каждый. Участнику необходимо ежегодно вносить 100$. 50% средств будут зачислены на счет благотворительной организации, а оставшиеся 50% будут распределены между участниками структуры.

Фандрайзинг - книги

Узнать про правила фандрайзинга поможет специальная литература:

  1. «Фандрайзинг: где и как взять деньги? Мифы. Законы. Фишки. Личный опыт» Роман Масленников. Рассказывается про личный опыт автора в поисках самых лучших путей поиска спонсоров. Книга станет интересной и познавательной как для новичка, так и для уже опытного фандрайзера.
  2. «Успешный фандрайзинг» Джон Багли. В своей книге автор делится со своими читателями наработанным опытом в этой сфере и анализирует возможности использования в разных странах.
  3. «Фандрайзинг для некоммерческих организаций как технология успеха» Ирина Албегова. Рассказывается про само понятие фандрайзинга, и анализируются способы привлечения благодетелей для некоммерческих организаций.
Похожие статьи
Что такое санация банка – это хорошо или плохо?
Информация о том, что такое санация банка, является полезной для людей, которые имеют кредиты или вклады в финансовых учреждениях. Важно понимать, что происходит при такой процедуре и как лучше действовать.
Как стать акционером?
Огромное количество человек зарабатывает неплохие деньги благодаря покупке акций. В этой статье вы сможете найти информацию, касающуюся того, что нужно сделать, чтобы стать акционером понравившейся компании.
Где взять денег на бизнес с нуля?
Начать бизнес без наличия стартового капитала невозможно. Но не стоит отчаиваться, если нет достаточных накоплений. В этой статье вы найдете несколько вариантов, где взять деньги на бизнес.
Как открыть благотворительный фонд?
Если бы каждый из нас ежедневно делал хотя бы самую малость для того, чтобы помочь тем, кто в этом нуждается, в нашем мире давно бы уже царили покой, порядок и благодать. Так что люди, задавшиеся вопросом, как открыть благотворительный фонд, действительно заслуживают уважения.