Таргетированная реклама – как эффективно настраивать таргетинг?
Продвижение услуг и товаров немыслимо без рекламы, и это высокие затраты и вложения: уличная, телевизионная, радио. Большая часть населения сегодня это – интернет-аудитория, поэтому так стала востребованной таргетированная реклама, нацеленная на определенный сегмент людей.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная (таргетинговая) реклама (от англ. target - мишень, цель) – относительно новый рекламный инструмент, позволяющий выделить целевую аудиторию для показа конкретной тематической рекламы. Таргетинг подразделяется на виды:
- тематический;
- географический;
- по времени показа;
- социально-демокрафический;
- поведенческий.
Таргетированная реклама имеет ряд достоинств и недостатков. Преимущества таргетированной рекламы:
- охват конкретной, целевой аудитории;
- контроль эффективности;
- персонализация объявлений;
- множество каналов для распространения.
Минусы:
- высокая стоимость;
- модерация рекламы соцсетью;
- личные данные пользователя могут быть недостоверными;
- блокируется AdBlock;
- нуждается в частом обновлении;
- нужна индивидуальная настройка для каждого отдельного ресурса.
Таргетированная реклама и контекстная – разница
В современном интернет-пространстве лидируют два направления рекламы. Контекстная или таргетированная (таргетинг) реклама – чему отдать предпочтение? Многие начинающие предприниматели задаются этим вопросом. Чтобы видеть картину в целом, важно иметь представление о каждом виде рекламы. Контекстная реклама ориентирована на содержание интернет-страницы и интересы, пересекающиеся с тематикой сайта. Контекстная и таргетированная реклама – отличия:
- Сложности в настройке рекламы. Таргетированная реклама более проста в настройках, требует творческого подхода с целью заинтересовать потенциального клиента, изучить его потребности и интересы. Контекстная реклама работает уже с заинтересованными в покупке пользователями, у которых запрос сформирован.
- Охват аудитории. У контекстной рекламы охват меньший, но большая конверсия (выполнений действий пользователем), таргетированная реклама ориентирована на больший охват, конверсия при этом меньше, но здесь есть большой плюс: привлечение людей, которые о предлагаемой услуге еще не думали.
- Стоимость. Таргетинг стоит дешевле контекстной рекламы, но это индивидуальный процесс, поэтому предпринимателю стоит пробовать оба вида рекламы, чтобы увидеть, что работает эффективнее.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Эффективность таргетированной рекламы зависит от многих параметров. Проанализированная целевая аудитория, привлекательный текст объявления, грамотно использованный бюджет (большие затраты на рекламу еще не гарантируют успешность) и правильная настройка рекламного приложения конкретной социальной площадки, которая имеет свои особенности.
Таргетированная реклама в Инстаграм
Инстаграм – площадка, в последнее время активно развивающаяся, осваивается все большим количеством обычных людей и частных предпринимателей. По результатам статистики, пользователи Instagram кликают по рекламным ссылкам чаще в 2,5 раза, чем в других соцсетях. Настройка таргетированной рекламы в Instagram такая же, как в Facebook.
Особенности рекламы в Инстаграм:
- привязка к платформе Facebook предполагает достоверность личных данных пользователей, что делает использование рекламы более прицельным;
- возможность пользователей использовать Инстаграм, непосредственно с мобильных устройств и по нескольку раз на дню приводит к частому «столкновению» с рекламируемым объявлением.
Таргетированная реклама в ВКонтакте
Популярная на сегодняшний день социальная платформа ВКонтакте собирает огромное количество пользователей, и если раньше считалось, что возрастная аудитория ВК ограничена школьниками и студентами, то сейчас – это разновозрастная категория людей. Таргетированная реклама в ВК набирает обороты. Модераторами прописаны следующие требования к таргетированной рекламе в ВК:
- одновременная видимость 2-3 объявлений (для избегания навязчивости), чтобы пользователь увидел все, надо нажать «все объявления»;
- объявление состоит из заголовка, изображения и краткого описания;
- в тексте должна использоваться вежливая форма обращения к пользователю.
Таргетированная реклама в Фейсбук
Социальная сеть Facebook очень привлекательна для предпринимателей – это отличная возможность предлагать свои услуги всему миру. Достоверность личных данных вызывает доверие и позволяет целенаправленно воздействовать на аудиторию. Настройка таргетинга сложнее, чем в других социальных сетях, но это не делает ее менее привлекательной для рекламодателей.
Таргетированная реклама Facebook, шаги по настройке:
- Создание аккаунта в Facebook и Instagram. Связать оба аккаунта между собой в настройках бизнес-менеджера Facebook.
- Выбор целей. Для этого создается объявление в панели Ads manager, выбираются тактики и стратегии (узнаваемость, лиды, конверсии).
- Настройка компании. Когда цели выбраны открывается окно с настройками компании, где пошагово выбираются характеристики пользователя: пол, возраст и так далее.
- Редактирование плейсментов. Настройка мест показа рекламы (ПК, мобильные телефоны).
- Бюджет и график. Настройка параметров бюджета (сколько и за что платится) и продолжительности рекламы (время вплоть до минуты).
- Объявления. Создание объявления которое будет прокручиваться в ленте новостей. Выбор формата (кольцевая галерея, одно изображение, одно видео, холст, слайд-шоу). Пишется текст, вставляется ссылка для перехода на страницу, и публикуется.
Настройка таргетированной рекламы
Специалист по таргетированной рекламе, выстраивая процесс в определенном сообществе, работает поэтапно:
- создание портрета потребителя и поиск ЦА;
- оформление продающей страницы;
- написание рекламных объявлений;
- сплин-тесты объявлений для отбора самых эффективных;
- запуск рекламной кампании.
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
Когда бюджет ограничен, встает вопрос как настраивать таргетированную рекламу самостоятельно? Для начала собирается информация о ЦА, анализируется и предпринимаются дальнейшие шаги:
- В левой части панели есть параметр «реклама», с нажатия на этот пункт начинается весь процесс.
- Создать объявление. Реклама отсылает на внешний сайт рекламодателя или сообщество с описанием товара, услуги.
- Вставляется уже написанный текст и качественное изображение, которое выглядит «аппетитным», и его самому хочется нажать.
- Настройка ЦА (кому: мужчины, женщины, пол, возраст, интересы, география, образование).
- Следующий параметр «настройка цены и расположения», здесь предстоит выбрать из 2-х предложенных способов: оплата за переходы или показы, затем выбрать рекламную кампанию уже существующую или новую. И финишная кнопка «создать объявление» завершает процесс.
Сколько стоит таргетированная реклама
Цена таргетированной рекламы зависит от многих факторов и социальных интернет площадок. В среднем, по данным на сентябрь 2017 г. цены следующие:
- Facebook. Минимальная ставка за клик (СРС) – 30 копеек. Цена 1000 показов начинается от $3. Затраты в месяц колеблются от 8 до 15 000 р, и выше.
- ВКонтакте. За переход или клик ставка от 0,5 – 30 р За 1000 показов – от 0.1 р.
- Инстаграм. Стоимость перехода начинается от $0.01. В среднем публикация поста в группе с 100 000 подписчиков обойдется рекламодателю в 10 000 р.
Книги по таргетированной рекламе
Обучение таргетированной рекламе очень востребовано, а литературы на данную тематику пока еще немного, но представленные ниже книги полностью раскрывают тематику и дают ответы на все интересующие пользователей вопросы:
- «Руководство по таргетированной рекламе» / Павел Бесхитров. Специалист компании «4 спутника» делится своим опытом, как работать с рекламой в соцсетях с максимальной отдачей и не тратить при этом баснословных сумм.
- «Таргетированная реклама в социальных сетях» / Рустам Назипов. Книга рассчитана на фрилансеров, индивидуальных предпринимателей. Доступно о настройке таргетированной рекламы в популярных сетях.
- «Реклама в интернете. Курс молодого бойца» / Андрей Толмачев. Технические тонкости механизмов разной интернет-рекламы, рекомендации и пошаговые инструкции по работе с каждым видом рекламы.
