Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Франшиза – что это такое, ее достоинства и недостатки

франшиза что это такое

Когда человек принимает решение открыть собственный бизнес, перед ним становится выбор, как лучше его организовать для быстрой окупаемости и получения прибыли. Одним из популярных направлений в предпринимательстве является франчайзинг, когда бизнесмен получает в свое распоряжение раскрученный бренд.

Франшиза – что такое?

В мире существует много известных марок, которые приносят огромную прибыль своим владельцам. Для них еще одним вариантом заработка является продажа франшизы, которая представляет собой форму соглашения между начинающим предпринимателем (франчайзи) и торговой группой (франчайзор) на использование торговой марки в собственных коммерческих целях. Франшиза – это быстрый способ раскрутки собственного бизнеса. В качестве объекта передачи могут выступать товарные знаки, технологии, интеллектуальная собственность, льготы и права.

Что входит в франшизу?

Чтобы понять, на что можно рассчитывать при покупке раскрученного бренда, необходимо учесть много деталей. К обязательным условиям относят рассмотрение предоставляемого франчайзингового пакета, то есть важно понять, что будет получено при осуществлении сделки по покупке. Каждый владелец крупного бизнеса может вносить в него изменения. Основные составляющие франшизы следующие:

  1. Товарный знак (марка). Предприниматель получает раскрученный товарный знак, который зарегистрирован в Патентном бюро и имеет сертификат защиты, то есть он охраняется законом.
  2. Ноу-хау. Знания и опыт владельца бизнеса, которые используются для производства продукта и являются конфиденциальными.
  3. Операционное руководство. Подробное описание правил ведения бизнеса и защита концепции бизнеса.
  4. Услуги франчайзера. Спектр предоставляемых услуг может отличаться в зависимости от типа бизнеса, и он включает: интенсивную программу обучения, помощь в выборе помещения, заказ оборудования и продукции, подбор персонала, рекламу и предоставление программного обеспечения. После запуска точки осуществляется и операционная поддержка.
  5. Оплата. Доходы франчайзера подразумевают паушальный взнос, роялти и оплату за совместный маркетинговый фонд.
франшизы для малого бизнеса

Что такое роялти в франшизе?

При покупке бренда франчайзи должен будет произвести определенные финансовые вложения. Некоторые виды оплаты являются ежемесячными. Если покупается франшиза, роялти будет представлять регулярные выплаты, отчисляемые правообладателю за использование логотипа, торговой марки и других атрибутов. Сумму и схему выплат каждый франчайзор определяет самостоятельно. Чаще используется платеж в виде процента от общего объема реализации или процент с оборота.

Франшиза – плюсы и минусы

Чтобы каждый начинающий предприниматель смог определиться, нужно ли совершать сделку, важно оценить преимущества и недостатки. Начнем с плюсов, к которым относят получение узнаваемого бренда и высокую скорость раскрутки. К важным преимуществам относят обучение, поддержку филиала и минимальные затраты на рекламу. Стоит отметить небольшой риск для бизнеса, так согласно статистике 80% таких предприятий успешно проходят пятилетний рубеж.

Есть и минусы франшизы, которые нельзя упустить из внимания. Недостатком является отсутствие возможности вносить свои идеи, поскольку существуют строгие ограничения, прописанные в договоре. Франчайзи должен покупать оборудование и расходные материалы исключительно у бизнес-партнера, не имея возможности выбрать. Продолжая выяснять, франшиза – что это такое, следует указать еще один минус – давление со стороны правообладателя. Важно отметить высокую стоимость некоторых марок.

Как создать франшизу?

Когда бизнес развивается и расширяется, рано или поздно владельцы задумываются над созданием собственной франшизы, поскольку это один из способов получить хорошую прибыль. Для начала нужно решить с какой целью все делается, например, если компания небольшая, тогда нужно предоставлять минимальный роялти и паушальный взнос, а когда цель – быстро развиваться, тогда роялти должен быть высоким, а взнос маленьким. Чтобы понять, как сделать франшизу, нужно учесть важные правила.

  1. Предложите концепцию франшизы, которая включает финансовый план, стоимость, виды оплаты, срок окупаемости, сумму инвестиций и предоставляемые услуги.
  2. Подготовьте документы: концепцию, стоимость, финансовый план, презентацию и договор. Необходимо заняться и внутренней документацией, например, должностной инструкцией, скриптами и так далее.
  3. Продумайте варианты продаж, то есть, как вы будете привлекать клиентов, и сколько они будут стоить.
  4. Необходимо зарегистрировать свой товарный знак и логотип.
лучшие франшизы

Как выбрать франшизу?

Сразу стоит сказать о том, что нет способа, который бы позволил заранее определить, какой бизнес окупится, и будет приносить прибыль, поскольку все зависит от того, как предприниматель будет развивать свое «детище». Для правильного понимания, что это такое франшиза, необходимо разобраться в правилах ее выбора, поскольку это серьезный шаг. Чтобы покупка оказалась успешной, важной оценить несколько важных факторов.

  1. Собственные возможности. Важно понять, какими средствами владеет предприниматель для вложения в бизнес. Еще следует решить, кто будет заниматься управлением и являются ли требования франчайзера приемлемыми.
  2. Тенденции рынка. Прибыльные франшизы должны быть организованы в подходящем месте. Следует учесть численность населения, заинтересованность потенциальных покупателей, конкуренцию и наличие торговых площадок.
  3. Оценка франчайзера. Тщательно проанализируйте деятельность выбранной марки, например, сколько лет работает компания, сколько уже продано франшиз и оказались ли они успешными. У представителя франчайзора следует уточнить все вопросы.
  4. Оценка системы. Поскольку уже есть понимание, касающееся того, франшиза – что это такое, необходимо оценить предлагаемую систему по основным критериям: решение юридических вопросов, схема поддержки и выплат, требования к оборудованию льготы, коммуникации и так далее.
франшиза что такое

Виды франшизы

Тип открытия и развития бизнеса за счет покупки раскрученной торговой марки является популярным, что привело к формированию нескольких разных видов таких форм управления. Существуют разные направления, но среди них можно выделить несколько главных категорий деловых отношений в этой области, которые используются по всему миру. Основные типы франшиз следующие:

  1. Классическая. Подразумевает наличие роялти и паушального взноса, регистрацию на право использовать марку, жесткие сетевые требования и периодическую отчетность.
  2. «Серебряная». Франчайзор создает бизнес «под ключ», а затем, передает активы покупателю франшизы, рассчитывая на получение процента от выручки.
  3. Свободная. Для тех, кого интересует, франшиза – что это такое, важно знать об этом популярном типе бизнеса, поскольку франчайзи может самостоятельно вести коммерческую деятельность. Еще он использует товарный знак, бесплатно обучается и консультируется у правообладателя и использует разные льготы. Первоначальный взнос небольшой, роялти присутствует.
  4. «Золотая». Покупатель имеет возможность не только открывать свои предприятия, но и самому продавать франшизы.
  5. Арендная. Этот тип похож на «серебряную» франшизу, но отличие заключается в том, что права собственности остаются у франчайзора.

Безусловная франшиза

Когда страховщик выплачивает разницу между фактической суммой ущерба и установленным максимальным значением, это безусловная франшиза. Ее стоимость вычитается из размера страхового возмещения. Наибольшее распространение она получила при автостраховании и страховании имущества. Ее могут определять в денежном и процентном выражении, когда страхователь выплачивает только часть от суммы убытка.

Условная франшиза

Когда клиент самостоятельно берет на себя обязательство компенсировать убытки, превышающие установленную франшизой сумму, то это условная франшиза. Когда сумма ущерба больше указанной суммы, то компенсация происходит в 100% размере. Чаще этот вариант используется при личном страховании и тогда непременно оговаривается количество дней болезни, за которые можно получить компенсацию.

выгодные франшизы

Франшизы для малого бизнеса

Для представителей малого бизнеса выбор рода деятельности широк, и чтобы определить свою нишу нужно учесть, каких товаров или услуг не хватает в регионе, чем хочется заниматься и какая деятельность является приоритетной по госпрограмме. Интересные франшизы можно подобрать в таких сферах: производство и торговля продуктами и стройматериалами, организация туризма, IТ-технологии, транспортные услуги и так далее.

Франшиза без вложений

Такой вариант развития бизнеса является выгодным для обеих сторон, так франчайзор получает дополнительные дивиденды, а франчайзи получает бизнес «под ключ». Франшиза без вложений под реализацию начинается, как представительство в регионах, а затем, через пару лет франчайзи вступает в свои законные права. Он представляет собой не только интеллектуальный заем идеи бизнеса, но и материальный кредит доверия.

Дешевые франшизы

Практически в каждой сфере организации бизнеса есть возможность приобрести готовую торговую марку. Среди них можно выделить бренды, требуемые небольшие первоначальные затраты и имеющие маленький срок окупаемости. Среди фаст-фуда в пример можно привести «Крошку-картошку» и «Вилка-Ложка», а что касается доставки еды, то популярностью пользуется «WokBox». Среди торговых марок выгодные франшизы: «Джинсы. Суперцена» и «Волшебная книга».

Популярные франшизы

В мире существует огромное количество товарных марок, которые занимаются продажей франшиз. Используют их на разных условиях и в разных сферах, но по данным популярности можно определить лучшие франшизы. В сфере общепита рейтинг возглавляет McDonald’s, но франшизы компания выдает не всем, да и требования огромные (паушальный взнос – $45 тыс., роялти – 12,5% в месяц от оборота). В сфере торговли популярностью пользуется ZARA и компания требует на открытие магазина осуществить закупку на определенную сумму (стоимость франшизы и цена первой закупки – $30 тыс., роялти – нет).

франшиза это
Похожие статьи
Рестайлинг - что это такое в дизайне и рекламе?
Информация о том, что такое рестайлинг, должна быть знакома людям, которые занимаются производством товаров. Используют его в разных сферах для увеличения количества потребителей и повышения прибыли.
SMM-продвижение – сколько стоит и как этому научиться?
SMM-продвижение (Social Media Marketing) в социальных сетях пришло на смену SEO. Сегодня у каждой компании, людей, продвигающих свои услуги и таланты, есть страницы в соц сетях, и новые инструменты способствуют ведению бизнеса не выходя из дома.
Нейромаркетинг – что это такое, как влиять на подсознание потребителя?
Нейромаркетинг – новое направление вышедшее из традиционного маркетинга является прикладной нейронаукой в сфере нейроэкономики. Нейромаркетиноговые исследования направлены на изучение эмоций и поведенческих реакций с помощью диагностической аппаратуры.
Как привлечь покупателей в свой магазин?
Открыть свой магазин и не прогореть можно только при условии, что удастся привлечь в него много покупателей. Сделать это можно с помощью разнообразной рекламы или же с помощью эффективного заговора.