Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Виды маркетинга

Виды маркетинга

В изучении темы управления созданием товаров и услуг, а также механизмами их реализации, как единым комплексным процессом, никак не обойтись без понимания такого понятия, как виды маркетинга, которые классифицируют по критериям, о которых мы сейчас вам расскажем.

Основные виды маркетинга и их примеры:

  1. Дифференцированный. Организация стремится к освоению нескольких сегментов рынка одновременно, разрабатывая для них специальные продукты и применяя специфическую маркетинговую политику. Например, компания «Дженерал Моторс» стремится выпускать автомобили на любой кошелек, вкус и для различных целей. Производители предлагают разнообразные продукты, надеясь повысить на них спрос и увеличить проникновение в каждый сегмент.
  2. Недифференцированный. Организация входит на рынок с одним продуктом, сознательно игнорируя специфические потребности каждого сегмента. Так, например, компания Coca-Cola с одним продуктом (напитки) компания пришла на рынок, надеясь, что среди всех покупателей найдется достаточное количество желающих купить предложенный продукт.
  3. Концентрированный маркетинг. Организация концентрирует усилия на одном из сегментов рынка. Пример: компания Aston Martin, её производство специализируется исключительно на премиум-сегменте.

Существует также международный маркетинг товаров и услуг на иностранных рынках, которые отличаются от рынков страны-производителя.

Различают такие виды международного маркетинга:

  • глобальный;
  • адаптированный;
  • ответственный;
  • ориентация на конкуренцию;
  • разработка систем прогнозирования;
  • реструктурирование набора товаров;
  • генеральный менеджмент.

По сферам применения выделяют такие виды маркетинга:

  • маркетинг мест;
  • маркетинг организаций;
  • маркетинг услуг;
  • маркетинг идей;
  • маркетинг отдельных лиц.

Типы и виды маркетинга отличаются в зависимости от того, какая ситуация со спросом складывается на рынке. Классификация видов маркетинга по отношению к спросу:

  1. Развивающий. Связан с формирующимся спросом. Цель – превратить потенциальный спрос в реальный.
  2. Стимулирующий. Связан с отсутствием спроса. Цель – учесть причины безразличия к товару и провести мероприятия для появления спроса.
  3. Конверсионный. Связан с отрицательным спросом, когда покупатели отвергают товар (например, вегетарианцы против мяса). Цель – разработать план, который поспособствует появлению спроса (продажа соевого мяса).
  4. Поддерживающий. Связан с равновесием спроса и предложения. Цель – удержать равновесие при необходимости корректировать ситуацию.
  5. Противодействующий. Связан с необходимостью снижения спроса, который является отрицательный явлением для общества. Пример: спиртное, табачные изделия. Цель – уменьшить или совсем убрать выпуск продукта;
  6. Ремаркетинг. Связан с поиском новых путей маркетинга. Цель – оживить спрос на товары, которые потеряли ценность.
  7. Синхромаркетинг. Связан с изменением структуры спроса. Цель – стабилизировать сбыт, свести к минимуму колебания спроса. Например, транспорт в часы пик, сезонные товары (мороженое, солнечные очки, лыжи).Современные виды маркетинга

Маркетинг, как и рынок, не стоит на одном месте, он постоянно развивается, поэтому появляются новые виды маркетинга. Из наиболее популярных современных видов маркетинга можно выделить следующие:

  • Вирусный. При этой стратегии товар влияет на человека настолько, что тот буквально заражается идеей его покупки и сам пропагандирует его на каждом углу.
  • Партизанский. Любой маркетинг, который выходит за общепринятые рамки влияния на спрос.
  • Ambush marketing. Спонсорская поддержка телетрансляции спортивных соревнований.
Похожие статьи
Выявление потребностей клиента
Задавшись целью продать свой товар на рынке, предприятию необходимо уделить особое внимание выявлению потребностей покупателя, ведь только в таком случае можно говорить о том, что клиент будет удовлетворён своей покупкой. А как это делается, мы расскажем вам в нашем сегодняшнем материале.
Потребительское поведение
Изучением потребительского поведения занимаются не только предприятия, цель которых продать как можно большее количество своего товара и получить прибыль, но и психологи. И о том, к каким выводам пришли и те и другие, проведя свои исследования, мы расскажем в нашем материале.
Принципы маркетинга
Для предприятия собирающегося получить максимальную прибыль от продажи своего товара или услуги огромное значение имеет правильно выбранная маркетинговая стратегия. А прежде чем приступить к определению этой стратегии необходимо изучить основные принципы маркетинга.
Поведение потребителей
Среди предпринимателей очень популярным стало проведение различных исследований потребительского поведения и составление бизнес-плана на основе сделанных выводов. Те же, кто не может позволить себе проведение таких глобальных исследований может воспользоваться следующими наработками.