Инфлюенсер – кто это такой, отличие от блогера, чем занимается и каким бывает?
В XXI веке стремительно изменяется информационная среда, способы подачи сообщений аудитории и каналы ее донесения. В связи с этим появляются и новые термины, среди которых и инфлюенсер. Понятие обозначает простое явление, но в новом формате.
Кто такой инфлюенсер?
Разобраться с тем, кто это инфлюенсер, можно обратившись к точному переводу понятия. В английском языке слово influence означает «влиять», то есть инфлюенсер – это влиятельное лицо. По-другому его можно назвать лидером общественного мнения для определенной группы единомышленников. Причем такой человек может собирать вокруг себя аудиторию с самыми разными критериями – юных модниц, мам в декрете, веганов, любителей конкретной породы собак и так далее.
Инфлюенсер в инстаграм – кто это?
Еще несколько десятилетий назад влияние на народ могли оказывать только звезды кино и шоу-бизнеса, авторы известных произведений, популярные политические деятели. То есть все те, о ком писали в печатных изданиях и показывали по телевидению. Преимуществом нынешнего времени является то, что инфлюенсер – это любой человек, к мнению которого прислушивается определенное количество единомышленников. Проще всего свою аудиторию собрать в социальных сетях. Хотя звезды и политики были и остаются влиятельными персонами и сейчас.
Самые популярные социальные сети – это Instagram, Facebook, Youtube и ВКонтакте. В них даже обычные люди, которые интересно пишут на конкретную тематику, снимают популярные видеоролики или просто ведут лайфстайл блоги, собирают вокруг себя лояльную аудиторию, которая прислушивается к мнению своего кумира. То есть инфлюенсер показывает определенную часть своей жизни, делится экспертным мнением по некоторому вопросу, общается под постами со своей аудиторией. Все это повышает доверие к его мнению и выбору у подписчиков.
Чем инфлюенсер отличается от блогера?
Оказывать определенное воздействие на умы и решения людей влиятельное лицо может как через традиционные каналы массовой коммуникации (газеты, журналы, радио и ТВ) так и современные – социальные сети. То есть любой блогер, у которого активные и вовлеченные подписчики, является инфлюенсером. Однако если человек даже и ведет свою страничку в социальной сети и имеет большое количество подписчиков, но не вовлекает аудиторию в прочтение и обсуждение своего контента, то влиятельным его назвать трудно. За такой персоной не интересно следить, к его мнению не будут прислушиваться.
То есть любой успешный блогер, чья страничка активно развивается и пользуется популярностью, является лидером общественного мнения. Инфлюенсеры существуют и среди тех, кто и вовсе не зарегистрирован в социальных сетях, хотя таких в разы меньше. Ярким представителем влиятельной личности является Меган Маркл. У нее нет аккаунта в Инстаграме, но ее успех состоит в том, что она вышла замуж за принца. Такая сказка снится многим девушкам, и они хотят быть похожими на нее – одеваться, делать макияж и иметь схожие увлечения.
Сколько зарабатывает инфлюенсер?
Разобравшись с тем, что значит инфлюенсер, многих интересует вопрос заработка таких людей. Строится он изначально на оплате рекламных материалов от компаний-спонсоров публикаций. То есть сейчас фирмы все реже покупают традиционную рекламу и все чаще продвигают свои товары и услуги через лидеров общественных мнений. Человек, которому доверяют, пишет статью или снимает видео о продукте или услуге, за что ему и платят. Стоимость таких постов вариативна:
- Нано инфлюенсер, то есть человек, у которого 1-3 тыс. подписчиков, может размещать рекламный материал за бартер или цену порядка $15-30.
- У блогера с аудиторией около 100 тыс. человек стоимость поста колеблется в пределах $2700.
- У тех же, кого читают или смотрят более 1 млн человек, эта цифра может $18000 за пост.
Другим источником доходов влиятельных людей можно считать выпущенные книги, авторские курсы обучения чему-либо, встречи с подписчиками и прочее. То есть через свою страницу человек может продавать и собственный продукт или услугу, цена которой зависит от качества и спроса среди подписчиков. Точной информации по заработку в этом направлении пока не существует, ведь мало кто из селебрити выставляет свои реальные доходы на всеобщее обозрение.
Что делают инфлюенсеры?
Весь смысл деятельности лидеров мнений можно разделить на несколько задач:
- Генерирование интересного и качественного контента для определенного круга лиц.
- Работа по увеличению количества подписчиков и их вовлеченности.
- Общение на своих страницах с подписчиками, что повышает уровень доверия у людей и коэффициент вовлеченности.
- Инфлюенсер маркетинг по привлечению рекламодателей сводится не только к развитию своей страницы, но и демонстрированию ее привлекательности для компаний.
- Предварительно общение с рекламодателями и обсуждение всех деталей будущей публикации.
- Выпуск рекламного материала и отслеживание его статистики.
- Работа над собственными товарами и услугами, если таковые имеются.
Какие бывают инфлюенсеры?
Существует несколько классификаций инфлюенсеров. По типу выделяют:
- Звезды и селебрити, к кому известность пришла после съемок в кино, выхода книги или другой общественной деятельности.
- Обычные люди, самостоятельно завоевавшие популярности в социальных сетях.
- Диджитал инфлюенсер или выдуманный персонаж, чью страницу ведет один человек или целая команда профессионалов.
Блогер инфлюенсер может отличиться и числом подписчиков:
- Нано. Это блогер, у которого от 1 до 3 тыс. подписчиков.
- Микро. Человек, собравший вокруг себя от 5 до 100 тыс. человек.
- Миди. Блогер с аудиторией до 1 млн человек.
- Крупные блоги, к чьему мнению прислушивается более 1 млн человек.
По специфике аудитории бывают:
- Влиятельные личности с разнообразными параметрами аудитории, которые транслируют свой образ жизни в массы.
- Тематические инфлюенсеры, например, врачи, стилисты или психологи, влияющие на определенную аудиторию.
Виртуальные инфлюенсеры
Необычной разновидностью являются виртуальные лидеры мнений. Это выдуманные и нарисованные персонажи. Такие аккаунты часто ведет команда специалистов разных отраслей непосредственно с целью монетизации. Подача рекламируемых товаров в стиле блогера и 3D-графики, аниме или другого современного жанра изобразительного искусства является очень необычной и привлекающей внимание целевой аудитории. Самыми популярными персонажами являются:
- Ася, российская проекция модели Саши Паники;
- Лил Микела из Лос-Анджелеса;
- Мику Хацуне из Японии.
Известные инфлюенсеры
В мировой ТОП инфлюенсеров по версии журнала Time попали следующие персонажи:
- известный рэпер Канье Уэст
- певица Рианна
- Дональд Трамп;
- Кайли Кардашьян-Дженнер;
- фитнес-гуру Кайла Итсинес;
- стример Тайлер Блевинс и другие.
Работа с инфлюенсерами
Каждый инфлюенсер в мире моды или другой сфере заинтересован в сотрудничестве с рекламодателями, которое может быть организовано:
- Через личное общение влиятельного персонажа с уполномоченными лицами компании на встречах или по переписке. Причем инициатива контакта может исходить с обеих сторон.
- Через помощников или администраторов страниц. Чем крупнее блог, тем больше работы над его ведением, поэтому кумиры стараются делегировать часть административной работы наемному персоналу, который работает как со своего аккаунта, так и заказчика.
- Через специальные агентства, занимающиеся подбором блогеров разного уровня для рекламных компаний корпораций и маленьких фирм.
Как стать инфлюенсером?
Для того чтобы называть себя инфлюенсер блогер, необходимо проводить кропотливую и регулярную работу над своим блогом:
- Определиться с нишей, в которой мнение и знания будут интересными аудитории. Это может быть лайф-стал многодетной мамы, эксперт покупок с Aliexpress или кулинарный гуру.
- Регулярно генерировать авторский контент, который будет интересен аудитории с определенными параметрами пола, возраста и достатка.
- Постоянно общаться с аудиторией, вовлекая ее в обсуждения затронутых тем.
- Заниматься развитием и продвижением блога с помощью платных и бесплатных методов: официальная реклама в соц.сетях, посещение мероприятий, взаимопиар с другими блогерами и так далее.
- Активно взаимодействовать с рекламодателями, создавая в итоге нативные рекламные посты, которые будут легко «заходить» целевой аудитории.
