Психология цвета в рекламе
Доказано, что правильное использование геометрии форм, цвета и света в рекламе делает ее наиболее убедительной и действенной. Поэтому недостаточно просто показать товар и рассказать о нем, надо подать его так, чтобы у потребителей не оставалось никаких сомнений в его достоинствах.
Психология воздействия рекламы на восприятие
Если разработка рекламного проекта строится на знании особенностей человеческого восприятия и реклама учитывает психологию потребителя - влияние на его выбор она непременно окажет. А для этого при создании образа товара или услуги внимание уделяется следующим факторам:
- цвет рекламируемого объекта и его дизайн;
- фон для его размещения;
- пространственное расположение;
- освещенность.
Все это или создает исключительно хорошее впечатление о продукте, или портит его. Обратимся к конкретным примерам.
Психология восприятия цвета в рекламе
Цветная реклама эффективнее черно-белой. Но цвета должны использоваться с учетом их специфических значений. По данным швейцарского психолога М. Люшера, каждый цвет вызывает определенные ощущения и переживания. К примеру, красный цвет - очень активный, страстный, возбуждающий. Желтый - вызывает чувство уверенности и оптимизма. Зеленый - пробуждает амбиции, синий - успокаивает. А черный означает изысканность и респектабельность.
Вот как психология цвета используется в рекламе:
- Предметы роскоши подаются в золотых, черных и красных тонах, как и товары, вызывающие ассоциации с праздником, радостью, торжеством.
- Реклама освежающих напитков и даже алкоголя подчеркивает их чистоту, прозрачность и идущий от них заряд силы и бодрости холодными светлыми оттенками - бирюзовым, жемчужным.
- Свобода и молодость, независимость и бунтарство в рекламе молодежных товаров символизируют цвет джинсов и яркий розовый, красный, оранжевый, лиловый.
- Акцент на свежести и натуральности продуктов питания делают холодные тона синего, голубого, зеленого. Например, упаковка для молочных продуктов часто окрашена в эти цвета.
- А вот в рекламе кофе изысканность и страсть, нега и удовольствие чаще всего подчеркиваются коричневыми, красными, золотистыми оттенками.
Психология восприятия формы в рекламе
Привлечь внимание потенциальных клиентов можно не только при помощи психологии цвета, но и умелой манипуляцией формами в рекламе. И объект восприятия вызовет доверие и спокойствие или будет раздражать, давить, угнетать; создаст ощущение стабильности и надежности или мягкости и расслабления.
Снова обратимся к психологии: простые и привычные формы в рекламе, как и в любой другой области, проще воспринимать и запоминать. Симметрия и упорядоченность кажутся правильными и притягивают взгляд. А вот сложные, замысловатые контуры и фигуры требуют больших усилий для восприятия. Кроме того, они могут вызвать ощущение дискомфорта, неприятия.
Форма четырехугольника привлекает внимание, ассоциируется с прочностью и основательностью и она - идеальная основа для создания логотипа солидных организаций.
Овал и круг лишены углов, поэтому внимание сразу направляется в их центр. Там и нужно размещать самую главную для потребителей информацию.
А треугольник символизирует благополучие и жизненную силу, побуждает к действию.
Психология восприятия света в рекламе
Рекламируемый объект должен хорошо освещаться: густые тени, плохая видимость, слабый свет утомляют зрителя, и он теряет интерес, отвлекается. Поэтому необходимо установить такое освещение, при котором цвета останутся яркими и естественными, света будет много и он выделит все преимущества товара. При этом не должно возникать эффектов отражения и «холодного» освещения - отражения смазывают впечатление и отвлекают внимание, а холодный свет делает демонстрацию объекта бледной и невыразительной.
