Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Брендинг – как разработать свой бренд самостоятельно?

Брендинг – как разработать свой бренд самостоятельно?

Считать брендинг изобретением современного бизнеса неправильно – его приемы использовались даже в Древнем Египте. Сегодня брендингом занимаются не только крупные корпорации, но и небольшие фирмы, поскольку рост конкуренции вынуждает выделяться из массы, быть узнаваемым.

Брендинг – что это?

О том, что такое брендинг, не знали бизнесмены прошлых столетий, но уже тогда они понимали, что если люди будут узнавать продукцию зарекомендовавшего себя производителя, это поспособствует росту продаж и развитию бизнеса. Брендинг – это деятельность по разработке уникальной и узнаваемой марки продукта, продвижению ее на рынок и обеспечению престижности. Как говорил Джефф Безос, основатель Amazon: «Бренд – это то, что говорят покупатели о вас, когда вы не слышите».

Понятие брендинга

Разработка товарной марки продукции – брендинг (англ. «brand» – «клеймо») – это искусство, наука создания и продвижения бренда. Работа эта включает создание названия, логотипа, товарного знака и разнообразных визуальных элементов (символов, шрифтов). Концепция брендинга считается успешной, если она развивается в процессе – от создания бренда до восприятия покупателями его элементов, конкурентоспособности и способности продаваться по более высокой цене. Строится концепция брендинга на двух подходах:

  • деятельном;
  • прогрессирующем.
разработка товарной марки продукции разработка товарной марки продукции

Для чего нужен брендинг?

Не знакомый с маркетингом человек может задать вопрос – зачем нужен брендинг, ведь можно просто производить хороший продукт, и люди будут его покупать. Брендинг формирует у аудитории продавца нужный образ продукта, эмоциональный посыл, визуальный образ. К примеру, только увидев стаканчик с кофе Starbucks, многие как наяву почувствуют восхитительный аромат кофе и захотят посетить одну из кофеен этого бренда.

Современный рынок наполнен разнообразными товарами, их настолько много, что покупатель часто не знает большинства марок. Но, придя в магазин и увидев на полке знакомый бренд, покупатель, скорее всего, выберет этот продукт. Так зачем нужен брендинг:

  1. Создав узнаваемый и популярный бренд, производитель получает возможность продавать свой продукт дороже, чем его конкуренты. Например, часы Rolex, которые позиционируются как самые надежные и являются практически элементом роскоши, автомобили Ferrari и Bentley – это показатели высокого статуса.
  2. Лояльность аудитории – еще один плюс известного бренда. Например, люди часто предпочитают ту продукцию, которая производится в месте, где они живут, и какому-либо другому бренду сложно завоевать на этом рынке существенные позиции.
  3. Снижение трат на рекламу – брендинг формирует устойчивые ассоциации, которые не требуют дополнительного подкрепления рекламой. Например, производитель пива Miller практически не тратится на рекламу – он и так всем известен. В западных странах продукция некоторых брендов популярна в нескольких поколениях – ее покупают дочери, мамы и бабушки.
  4. Вывод дополнительных продуктов становится намного легче. Популярному бренду обходится существенно дешевле продвижение новой продукции, а покупатели смотрят на эти новинки через призму корпоративного имиджа.
  5. Мотивация персонала – работа в компании, владеющей успешным брендом – это повышает самоощущение сотрудников. И в глазах будущих работодателей это тоже является плюсом.
зачем нужен брендинг

Особенности разработки бренда

Понятия бренд и брендинг очень тесно связаны, успех бренда зависит от того, насколько правильно он будет продвигаться. Гарантировать успех не может никто, а при отсутствии серьезного подхода к брендингу практически гарантирован провал. Еще одна особенность в том, что современный персональный брендинг не всегда опирается на рациональные ценности, как это было ранее (например, брендинг джинсов Levi’s опирался на их прочность, поэтому на эмблеме изображены лошади, разрывающие джинсы). Сейчас решение покупке часто принимается на эмоциях, спонтанно.

Способы разработки торговой марки – технология брендинга, с помощью которой достигается аутентичность бренда:

  1. Историческое прошлое. Существует множество «старых» брендов, которые таковыми не являются. К примеру, марка обуви Carlo Pazolini изначально позиционировалась как детище итальянского основателя. Настоящие легендарные бренды – Chanel, Hermes, Levi’s.
  2. Географическая привязка – реальная или вымышленная связь с историческим местом. Такой метод брендинга использует марка органической косметики Natura Sibericа. А вот компания Ralf Ringer, намекающая на немецкое происхождение и немецкое качество, на самом деле российская.
  3. Аутентичное название. Это способ создания аутнтичности с помощью говорящего и запоминающегося имени – «Бабкины семечки», «Путинка», LavkaLavka.
  4. Герой бренда. У многих известных брендов есть свои яркие и запоминающиеся герои или реальные личности – конфеты M&M's, ковбой Мальборо, Рональд МакДональд, Стив Джобс и другие.
  5. Позиционирование – это способ показать, для кого предназначена продукция. Например, бренд Dior – это женственная одежда класса люкс. Старинный бренд Old Spice некоторое время назад столкнулся с тем, что его стали относить к продукции для пожилых, чтобы исправить положение, была запущена креативная и очень успешная рекламная кампания.
способы разработки торговой марки

Инструменты брендинга

К числу основных инструментов, с помощью которых осуществляется разработка бренда, относят различные маркетинговые коммуникации (PR, реклама, акции, онлайн-продвижение) и усилия специалистов по маркетингу. Их задача – сформировать благоприятное мнение о продукте определенной марки, повысить его узнаваемость, стимулировать покупательскую активность. Чем больше инструментов брендинга используется, тем быстрее бренд попадает в центр внимания потенциальных покупателей.

Стратегии брендинга

Разработка стратегий развития бренда начинается со знакомства с основными существующими стратегиями:

  1. Кобренд – объединение нескольких компаний с целью создания новых продуктов или улучшения показателей прибыли спроса, доли рынка. Как пример – совместная деятельность Apple и Nike в 2006 году, когда появились новые продукты, например – кроссовки с функцией передачи данных на iPod.
  2. Мультибренд. В этом случае компания разрабатывает сразу несколько продуктов для разных целевых групп, не ассоциирующихся с основным брендом. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma (уходовое средство) и Seborin (средство для лечения кожи головы).
  3. Монобренд. В этом случае продукты нескольких компаний выпускаются под одним корпоративным брендом. Пример – автомобильный концерн Mercedes.
  4. Суббренд. В этом случае кроме основного продукта с названием бренда выпускаются дополнительные, для другой группы покупателей, с другим именем, но тесно связанным с основным брендом. Пример – компания Nestle и продукты Nescafe, Nestea, Nesquik.

Этапы брендинга

Создание бренда – сложная работа, которую можно разделись на несколько этапов. Этапы разработки бренда:

  1. Позиционирование имени – постановка целей, установление целевой аудитории, разработка основных характеристик будущего образа.
  2. Нейминг – разработка названия бренда, проектов логотипов, узнаваемых элементов.
  3. Утверждение окончательных вариантов бренда, логотипа.
  4. Юридическая регистрация бренда, оформление товарного знака и прав на него.
этапы разработки бренда

Как разработать бренд самостоятельно?

Для чего нужен личный брендинг – для того, чтобы люди узнавали человека, только услышав его имя. Павел Дуров, Илон Маск, Артемий Лебедев – эти имена знают очень многие, они уже стали брендами. Личный бренд нужен, если в области, где человек работает, большая конкуренция. Люди часто готовы платить за имя, поэтому известный фотограф или ведущий всегда будет востребован. Как создать личный бренд:

  1. Станьте экспертом в выбранной области.
  2. Позиционируете себя как эксперта везде – в соцсетях, среди знакомых.
  3. Определите целевую аудиторию, чтобы понимать, где эти люди бывают, что читают.
  4. Повышайте свой уровень.
  5. Создайте узнаваемый визуальный образ.
  6. Бывайте везде, где присутствуют коллеги и потенциальные клиенты.
  7. Продвигайте свой сайт, страницы и группы в соцсетях, пишите статьи и сделайте так, чтобы писали о вас.

Книги по брендингу

Лучший опыт маркетологов и основы брендинга можно изучить в специальной литературе:

  1. «Брендинг за 60 минут», Идрис Мути. Автор – известный маркетолог – знакомит читателей с оригинальными и эффективными решениями в области брендинга.
  2. «Сила бренда», Брайан Трейси. В книге рассматриваются основные правила персонального и корпоративного брендинга.
  3. «Преврати себя в бренд», Том Питерс. Книга посвящена разработке маркетинговой стратегии и работе с клиентами, а также тому, как создать «я-бренд» и пользоваться повышенным спросом на рынке труда.
  4. «Номер 1», Игорь Манн. В книге рассказывается о реальном опыте маркетолога и дается подробный алгоритм брендинга.
  5. «Личный бренд с нуля», Екатерина Кононова. Тема книги – создание и продвижение персонального бренда.

Брендинг – примеры

Разработка торговой марки подразумевает знакомство с реальными и самыми успешными историями в сфере брендинга:

  1. iPhone от Apple. Этот бренд абсолютно узнаваемый во всем мире. Реклама продукции Apple всегда была направлена на то, что их пользователи самые классные, продвинутые и современные.
  2. Pandora. Браслеты Pandora индивидуальны – покупательницы составляют их сами из шармов, ориентируясь на свои эмоции и воспоминания. Это отражает слоган и философию компании – «Незабываемые моменты».
  3. Ritz-Carlton Hotel Company. Кредо отелей этой компании – «У нас лучше, чем дома», поэтому богатые люди не задумываются где остановиться в больших городах.
  4. McDonald’s. Основное преимущество этих закусочных – качество, культура, чистота, доступность, руководство компании тщательно следит за соблюдением этих постулатов.
  5. Gucci. Легендарный бренд обуви, одежды, аксессуаров и косметики, прославился изделиями из высококачественной кожи. Продукцию Gucci носят и рекламируют самые известные в мире люди.
разработка торговой марки
 
Похожие статьи
Ценные бумаги – что это, их классификация, стоимость, учет, анализ, как инвестировать?
Ценные бумаги – отличная возможность заставить капитал работать, но не без риска. Они обладают определенными признаками и свойствами, а еще имеют классификацию. Рынок ЦБ имеет свои правила, но функционирует он согласно государственной регуляции.
Инвестиции в криптовалюту – как правильно, сколько инвестировать, топ 5 криптовалют для инвестиций
Инвестиции в криптовалюту являются одновременно заманчивыми и рискованными. В этом деле нужно хорошо разбираться во всех аспектах, чтобы не потерять деньги. Есть несколько вариантов вложений со своими особенностями.
Инвестиции в недвижимость – особенности, плюсы и минусы, как правильно инвестировать?
Инвестиции в недвижимость уже на протяжении многих лет являются популярными и привлекают все больше людей. Они имеют свои преимущества и недостатки. Есть разные варианты вложений, которые обладают своими особенностями.
Венчурные инвестиции – что это, роль и значение, примеры, как привлечь?
В мире активно развиваются венчурные инвестиции, которые, хоть и являются рискованными, приносят хорошую прибыль вкладчикам. К тому же сами компании получают шанс на развитие. Искать инвесторов можно разными способами.