Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Инфлюенсер – кто это и как выйти на его уровень?

Инфлюенсер – кто это и как выйти на его уровень?

Недавно появившийся специалист инфлюенсер – кто это и чем он занимается – человек может задавать эти вопросы, не подозревая, что многих таких специалистов он знает. Понятие «инфлюенсер» очень широкое, у него нет русских аналогов, в сети эти люди занимаются продвижением чего-либо.

Кто такие инфлюенсеры и зачем они нужны?

Точного определения кто это – инфлюенсер нет, так называют индивидов, чье мнение является весомым для аудитории. Инфлюенсер – это ЛОМ, лидер общественного мнения, взаимодействует со своей аудиторией эта личность через социальные сети – Facebook, Instagram, YouTube. Специалистами инфлюенсеры могут быть в различных областях – политика, мода, искусство, макияж, ЗОЖ, литература, диеты, автомобили и многое другое. Популярные российские инфлюенсеры:

  • Ольга Бузова;
  • Дмитрий Нагиев;
  • Иван Охлобыстин;
  • Хабиб Нурмагомедов;
  • Настя Ивлеева.

В ответ на вопрос – инфлюенсер – кто это, лет 20 и более назад можно было сказать, что это ведущий новостей, певец, музыкант, журналист, критик – у них была своя аудитория, поклонники. Сегодня самые знаменитые инфлюенсеры – это блогеры, селебрити, звезды шоу-бизнеса, журналисты, политики, спортсмены. Человек, собравший в своем Instagram тысячи подписчиков – это инфлюенсер, поскольку к нему прислушиваются, ему доверяют, его мнение важно. Совсем недавно появилось такое понятие, как виртуальный инфлюенсер, например:

  • девушка Lil Miquela;
  • певица-голограмма, вокалоид Хацунэ Мику;
виртуальный инфлюенсер

Значение слова инфлюенсер

Термин «инфлюенсер» произошел от английского слова influence – «влиять». Лидер общественного мнения оказывает влияние на мнение своей аудитории, он может быть специалистом в одной области или рассказывать обо всем сразу. Лидеры политических, социальных, национально-этнических групп оказывает влияние на свои группы, мировые лидеры имеют вес в глобальном масштабе. Социологи отмечают, что СМИ напрямую мало воздействую на обычных людей, зато к мнению инфлюенсера аудитория прислушается скорее.

Зачем нужны с инфлюенсеры?

Пример того, как блоггер-инфлюенсер может оказывать влияние на свою аудиторию, недавно ощутили в компании Snapchat. Телезвезда Кайли Дженнер написала твит о том, что совсем перестала заходить в приложение Snapchat, которым ранее активно пользовалась. Этот твит совпал с массовым недовольством, вызванным новым дизайном приложения, в результате из-за этих факторов стоимость акций компании упала на 8,4%. Влияние инфлюенсеров может быть и положительным – они продвигают товары, услуги и стараются не рекламировать то, что им не нравится, поскольку дорожат своей репутацией.

блоггер инфлюенсер

Инфлюенсер – кто это и что он делает:

  • блогер, способствующий увеличению спроса на услуги и товары;
  • известный индивид, повышающая уровень доверия у потенциальных покупателей;
  • медийная личность, помогающая раскрутить бренд, сделать его максимально узнаваемым;
  • звезда шоу-бизнеса, повышающая уровень конкурентоспособности и прибыль для бренда, с которым она сотрудничает.

Виды инфлюенсеров

Всего выделяют пять видов инфлюенсеров:

  1. Networker – социально-активный человек, авторитетный во многих областях, обладающий множеством контактов.
  2. Opinion leader – это авторитет в какой-либо одной области, знает, как делать что-то и объясняет это другим, пример – бьюти-инфлюенсер, фешн-инфлюенсер.
  3. Discoverer – авторитет в области новинок – ищет новые ниши, платформы для работы.
  4. Sharer – распространяет информацию с помощью веб-ресурсов.
  5. User – блогер, представляющий 1-2 бренда, с небольшой базой контактов.

Работа с инфлюенсерами

Современный бизнес все чаще работает с инфлюенсерами, предпочитая нанимать их, а не заказывать раздражающую и малоэффективную рекламу. Микроинфлюенсеры, аудитория которых не превышает 100 тысяч, работают с малым и средним бизнесом. За небольшое вознаграждение и бесплатную продукцию они рассказывают о товаре своей аудитории, не делая рекламу, а давая дружескую рекомендацию попробовать что-либо. К плюсам работы с микроинфлюенсерами можно отнести хороший охват целевой аудитории – она у них часто однородна – молодые мамы, подростки. Минусы – среднее качество контента.

микроинфлюенсеры

Макроинфлюенсеры – это люди с аудиторией более 100 тысяч человек, часто это медийные личности, звезды. Работа этих людей оценивается очень высоко и за бесплатную продукцию они рекомендовать товары или услуги не будут. Еще один минус – невзирая на огромную аудиторию, доверия к рекомендациям макроинфлюенсеров меньше, поскольку все понимают, что это та же реклама. Кроме этого, аудитория супер-популярных людей очень разнообразна по социальному статусу, возрасту, доходу, поэтому попасть на свою целевую аудиторию рекламодателям сложнее.

Формы работы с инфлюенсерами

Продвигать свою продукцию лучше через того инфлюенсера, который имеет схожую специализацию, является экспертом в нужном направлении. Собираясь сотрудничать с инфлюенсерами, нужно знать, что бывает:

  • диджитал-инфлюенсер – виртуальная личность, созданная с помощью цифровых технологий;
  • бьюти-инфлюенсер – личность, пробующая косметику разных брендов и рассказывающая об этом, задающая тренды в индустрии красоты;
  • фешн-инфлюенсер – человек, рассказывающий о моде и стиле, посещающий модные показы и помогающий создать свой стиль;
  • инстаграм-инфлюенсер – личность, работающая в сети Инстаграм, подвигающая через свой аккаунт то, что производит заказчик.

Формы работы с инфлюенсерами:

  1. Предоставление продукции в подарок – за такую оплату можно работать с блогером, которому реально нравится рекламируемый бренд, а его аудитория лояльно к нему относится.
  2. Спонсируемые посты – блогеру оплачивается пост, в котором звучит информация спонсора и, возможно, его личное мнение, причем в конце может прозвучать, что оплаченный материал.
  3. Отзыв о продукте – более 80% покупателей перед приобретением товаров ищут о них отзывы, блогеру можно направить свой продукт и попросить оценить его, но это не значит, что оценка обязательно будет положительной, кроме того, блогер может отказаться от оценивания.
  4. Бесплатная раздача – совместная с инфлюенсером акция, при которой раздается продукт спонсора, блогер при этом получает оплату и создает пост, в котором участникам акции требуется совершить какое-то действие, затем происходит выбор победителей и раздача призов.
  5. Конкурс – при этой форме работы приглашаются инфлюенсеры, и между ними проводится конкурс на приз от спонсора, например, поездку к морю.
  6. Гостевой пост – при такой форме работы блогеру предлагается разместить у себя на канале или в блоге пост рекламодателя, обозначив его как эксперта в отрасли.
  7. Партнерская программа – это система, помогающая соединить рекламодателей с блогерами для влияния на аудиторию.
диджитал инфлюенсер

Как общаться с инфлюенсером?

Человек со статусом инфлюенсер, лидер мнений – это очень занятая личность, получающая много предложений о сотрудничестве. Чтобы заинтересовать блогера, нужно правильно составить обращение, поскольку длинное и нудное письмо он читать не будет. Как ставить сообщение инфлюенсеру:

  1. Первое предложение – приветствие по имени, без эпитетов «дорогой» и «уважаемый».
  2. Следующий шаг – рассказать о себе, кратко, без указания всех заслуг, но с обозначением сферы деятельности.
  3. Затем следует пояснить человеку, что от него хотят – отзыв, пост, видео.
  4. Закончить письмо можно с юмором, чтобы настроить на дальнейшее общение.
  5. В теме письма следует указать суть обращения, иначе оно попадет в спам или будет проигнорировано.

Как работать с инфлюенсерами?

Бренды активно борются за свою аудиторию, чтобы эта деятельность была эффективна, необходима схема работы с инфлюэнсером:

  1. Поиск и подбор блогера. Искать подходящего инфлюенсера можно по геотегам – возможно, нужный блогер постит где-то рядом; хештегам – хорошо, если они связаны с бизнесом, который нужно рекламировать. Найдя подходящего кандидата, нужно ознакомиться с контентом, который он постит, посмотреть, на кого он подписан. Стоит обратить внимание и на популярность постов блогера – есть ли комментарии, поздравления, благодарности.
  2. Обсуждение условий совместной работы. Блогеру нужно написать в директ или на почту, тему можно обозначить «Предложение сотрудничества». Если блогер ответил, нужно запросить статистику аккаунта (если в статистике более 40% комментирующих не подписаны на блогера – это, вероятно, накрутки). Далее следует оговорить способ оплаты, хорошо, если блогер согласится составить договор.
  3. Составление брифа. Бриф – это документ, в котором прописывается задача блогера, подробно описываются продукт и компания, которая его производит, ключевые слова, хештеги и призывы, которые нужно использовать, время, когда нужно запустить пост, ссылки и метки, используемые для отслеживания активности пользователей.
  4. Оценка эффективности сотрудничества. Для отслеживания переходов можно присвоить блогеру UTM-метку, с помощью которой можно увидеть статистику на «Яндекс.Метрика» или другом сервисе аналитики. Можно предоставить блогеру промокод (специальное слово) на скидку или подарок, так будет видно количество подписчиков, которые заказали продукт. Специальный сервис для оценки эффективности инфлюенсера – Influencer Marketing Hub.
схема работы с инфлюэнсером

Топ инфлюенсеров

По версии Time рейтинг инфлюенсеров возглавляют Дональд Трамп, певица Рианна, Lil Miquela, Кайли Дженнер, Мишель Обама, Марк Цукерберг, рэп-исполнитель Канье Уэст, футболист Мохаммед Салах, тележурналистка Гейл Кинг, актер Дуэйн Джонсон и другие звезды шоу-бизнеса, спортсмены, политики и медийные личности. Топ инфлюесеров Instagram 2019 года:

  • Instagram – собственная страница этой сети имеет более 300 млн подписчиков;
  • Криштиану Роналду – 169 млн подписчиков, публикует посты о футболе и своей семье;
  • Ариана Гранде – 156 млн подписчиков, публикует посты о моде и о том, что ее волнует;
  • Селена Гомес – 151 млн подписчиков, публикует сообщения о музыке, политике, делится фотографиями;
  • Дуэйн Джонсон (Скала) – 144 млн подписчиков, рассказывает о фильмах, в которых снимается, делится личными фото;
  • Ким Кардашьян – ее аудитория – 104 млн подписчиков, рассказывает о себе, своей семье и бренде KKW Beauty;
  • Кайли Дженнер – 136 млн подписчиков, публикует посты о себе, друзьях и семье, бренде Kylie Cosmetics;
  • Бейонсе – 128 млн подписчиков, рассказывает о себе и своем муже Jay-Z, ее посты набирают миллионы лайков;
  • Лионель Месси – 141 млн подписчиков, публикует посты о футболе и своей семье;
  • Тейлор Свифт – 118 млн подписчиков, публикует посты о музыке, моде и о себе.
рейтинг инфлюенсеров

Топ лучших в Instagram в разных сферах:

  • дропшипперы (предприниматели) – Габриэль Белтран, Райан Мельник, Кайл Рассел, Дэн Дасильва;
  • в сфере питания – Джейми Оливер, Холли Эриксон и Натали Мортимер, Элла Вудворд, Food52;
  • фотографы – Пол Никлен, Крис Буркард, Джимми Чин, Джек Харрис, Дэвид Гуттенфельдер;
  • в сфере моды – Алекса Чунг, Юлия Энгель;
  • в сфере туризма – Алекс Штрол, Джек Моррис.

Как стать инфлюенсером?

Стать лидером мнений или инфюенсером мечтают многие – это хороший способ заработка и интересное занятие. Как стать инфлюенсером в инстаграм:

  1. Выбор своей ниши. Лучше всего начинать с того, что умеешь и рассказывать об этом своим подписчикам. Можно готовить, фотографировать, рассказывать истории и делать многое другое.
  2. На странице нужно публиковать такой контент, который не повредит выбранному имиджу, поэтому старый контент следует почистить.
  3. В настройках Instagram можно поменять свой профиль на бизнес-аккаунт, что добавит новые возможности для работы.
  4. Чтобы нарастить подписчиков, нужно продумывать каждый пост, делать его интересным и информативным, сохраняя собственный стиль и индивидуальность.
  5. Посты в Instagram нужно выкладывать каждый день.
  6. Очень важно наладить контакты с людьми, работающими в той же отрасли – можно отмечать их в своих постах, писать комментарии на их страницах.
  7. Для привлечения фолловеров можно устраивать конкурсы, розыгрыши.
  8. Собрав более 5 тысяч подписчиков, можно предлагать сотрудничество брендам, которые могут стать спонсорами.

Сайты для инфлюенсеров

Для успешной работы, необходимо знать платформы для инфлюенсеров:

  • Mafluence – поможет привлечь аудиторию, даст инструменты для работы, научит работать с брендами;
  • Influencer – поможет наладить работу с крупными брендами за оплату;
  • LabelUp – помогает инфлюенсерам и рекламодателям найти друг друга;
  • GetBlogger – сервис для коммуникации инфлюенсеров и брендов.
 
Похожие статьи
Бизнес в интернете - идеи, которые работают
Бизнес в интернете, идеи которого могут касаться разных сфер, постоянно развивается. Важно не только правильно выбрать направление, но и знать, как выстроить свою деятельность, повысить эффективность и заняться продвижением.
Как стать прокурором?
Юриспруденция – это сложная сфера деятельности, которая требует от человека полной отдачи. В этой статье вы сможете найти информацию о том, что необходимо для того, чтобы стать хорошим прокурором и достичь пика карьеры.
Как стать начальником?
Для того, чтобы стать начальником, необходимо набраться опыта и доказать, что как профессионал человек способен на большее. Кроме того, следует обладать и соответствующими личностными характеристиками, уметь координировать работу коллектива и т.д.
Виды карьеры
В этой статье мы рассмотрим существующие виды карьеры и то, в чем различие между ними. Также мы поговорим об особенностях каждого из видов и его роли в карьерном росте.