Саморазвитие Cамосовершенствование Личностный рост

Нейминг - что это такое, как правильно придумать успешное название для компании?

Нейминг - что это такое, как правильно придумать успешное название для компании?

Успех новой компании или продукта во многом зависит от названия. Имя – первое, что каждый человек слышит и запоминает при знакомстве, оно влияет на создаваемое впечатление. По этой причине грамотные руководители уделяют особое внимание брендингу, и нанимают специалистов в данной сфере.

Нейминг – что это такое?

Рассматриваемый термин образован от английского слова name (имя). Перевод определения точно объясняет, что такое нейминг – процесс разработки и выбора названия для фирмы, услуги, проекта или товара. Оно должно быть запоминающимся и точным, звучным, вызывать положительный отклик у потребителя, «врезаться» в память. Поиском имени и созданием бренда занимается целая группа профессионалов.

Нейминг в рекламе

Для успешной деятельности и прибыли нужно быстрое продвижение компании или товара на рынке, получение преимуществ перед конкурентами. Нейминг и брендинг – стратегии, позволяющие добиться этих целей. Имя играет важную роль в создании положительного имиджа фирмы, репутации, и рекламы. С удачным названием проще придумывать слоганы, разрабатывать кампании по продвижению. Качественный нейминг – это уже реклама. Если имя «на слуху», быстро запоминается и нравится целевой аудитории, легче обойти конкурентов и монополизировать выбранный сегмент рынка.

Виды нейминга

Существуют отдельные формы разработки названия, они включают:

  1. Юридический нейминг. Обеспечивает защиту торговой марки, бренда, товара от плагиата, сохраняет уникальность.
  2. Лингвистическое название. Красиво звучит, вызывает у потенциальных покупателей приятные ассоциации, положительные эмоции. При разработке имени в данном случае особое внимание уделяется ритмике и фонетике, мелодичности слов, их длине и количеству.
  3. Маркетинговый нейминг. Название подбирается с учетом рекламной стратегии и целевой аудитории. Оно должно способствовать ускоренному продвижению компании или продукта, быстро запоминаться, вписываться в слоганы и ролики в СМИ.
  4. Креативный нейминг – это совокупность всех перечисленных выше форм. В данной ситуации учитываются и параметры, необходимые для привлечения потребителя, и особенности, повышающие конкурентоспособность.
Виды нейминга

Принципы нейминга

К любому имени предъявляется ряд обоснованных требований. Разработка нейминга осуществляется в несколько последовательных этапов:

  • постановка целей;
  • анализ конкурентов и рынка;
  • выбор, изучение целевой аудитории;
  • подробное описание предмета нейминга;
  • создание нескольких вариаций названия на основе полученных данных;
  • выбор одного имени, его анализ;
  • патентная и правовая проверка;
  • техническая проработка;
  • тест результата на фокус-группах;
  • согласование с руководителем и утверждение;
  • регистрация и подтверждение права владения
.

Критерии, которым должно соответствовать разработанное название, включают много аспектов. Нейминг – сложный многоуровневый процесс, в котором учитываются следующие требования к имени:

  • краткость;
  • уникальность;
  • легкое произношение и написание;
  • ритмичность;
  • положительная эмоциональная окраска;
  • соответствие названия продукту (правдивость);
  • понятное ударение;
  • хорошая читаемость на всех языках;
  • отсутствие нежелательных смыслов и ассоциаций при переводе;
  • соответствие имиджу компании.

Функции нейминга

Название – не просто имя фирмы или продукта, услуги, мероприятия или товара. Нейминг бренда формирует репутацию и восприятие, от него зависит успех деятельности в перспективе и размеры прибыли. Хорошо подобранное название выполняет такие функции:

  1. Номинативная – определение конкретного имени отдельному объекту.
  2. Ассоциативная – указание на связь продукта с потребителем с помощью подчеркивания его преимуществ.
  3. Дифференцирующая – отличие, отделение от конкурентов.
  4. Эстетическая – создание приятных эмоций, положительных переживаний.
  5. Воздействующая – формирование правильного понимания предмета нейминга.
  6. Аттрактивная – вызов симпатии целевой аудитории к продукту или компании.
  7. Рекомендательная – стимуляция направления внимания к товару или услуги, совершения выбора в пользу фирмы.

Нейминг – способы

Есть множество вариаций создания звучного имени. Крайне редко его удается просто придумать, нейминг предполагает использование следующих методик:

  1. Лингвистическая. Включает все приемы манипуляции словами (тропы, аббревиатуры, заимствования и другие).
  2. Именная. Примеры – магазин «Петрович», отель «Хилтон», салон красоты «Елена Прекрасная». Присвоение уже существующего имени или прозвища.
  3. Ассоциативная. Использование слова, которое соответствует объекту нейминга, например, магазин ювелирных изделий «Золотко».
  4. Эталонная (подстройка). Название, очень похожее на имя уже «раскрученного» бренда – Nik, Parasonic. Применяется крайне редко.
  5. Личностно-преимущественная. Имя, вызывающее положительные эмоции – Добров, Мягков.
  6. Апелляционная. Нейминг воздействует на эмоции потребителя, чувства, воспоминания (Бабушкины Пирожки, Два Солдата).
  7. Доменная. Компания или услуга называется, как веб-адрес – Колец.нет, Куда.ру.
  8. Превосходство. Использование приставок гипер-, экстра-, супер- и других.
  9. Личностно-ассоциативная. Название на основе придуманного имени, намекающего на свойства услуги или продукта – Сыроваров, Мясоедов, Быстров.
  10. Неологизм. Несуществующее слово (Яндекс, Нестле). Самый удачный способ нейминга, но редкий. Такие названия сложно подделать, они хорошо запоминаются.
Нейминг – советы

Нейминг – советы

Подобрать хорошее и «говорящее» имя бренду сложно, но это посильная задача. Главное – соблюдать принципы и правила нейминга, и прислушаться к нескольким советам от специалистов по брендингу:
  1. Тщательно изучить целевую аудиторию, ее вкусы и предпочтения.
  2. Нанять профессионалов. Даже зная основы нейминга, важно заручиться поддержкой специалиста.
  3. Работать с фокус-группами, интересоваться мнением конечного потребителя.
  4. Не ориентироваться на конкурентов. Важно отличаться, а не повторять.
  5. Упрощать. Чем легче произносится, пишется и воспринимается имя, тем быстрее его полюбят пользователи.

Книги по неймингу

Если появилось желание работать в рассмотренной сфере, необходимо ознакомиться с базой и теорией брендинга. Начинающий неймер найдет много полезного в следующих книгах:
  1. Выбор имени или все о нейминге. Н. Тейлор. Практические советы по разработке успешного названия.
  2. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова. Базовые знания и ценные рекомендации от гуру брендинга на российском рынке.
  3. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. А. Франкель. Книга о разработке уникального продающего имени.
 
Похожие статьи
Аджайл – что это, 12 принципов метода и его недостатки
Аджайл – уже устоявшаяся философия в IT-сфере в области разработки программного обеспечения. Ценности и принципы данной методологии начинают практиковать и в других отраслях, бизнесе и образовании, и это дает положительные результаты.
Что такое лиды и лид форма, кто такой лид менеджер, особенности разных видов
Любой владелец сайта, блогер должен знать, что такое лиды и как их привлекать. Ведь сегодняшние заинтересованные посетители при правильно налаженном маркетинге ужа завтра могут стать клиентами, а при правильном обслуживании переходят в ранг постоянных.
Что такое квиз, зачем он необходим, существующие преимущества, из чего состоит квиз?
Что такое квиз в последнее время интересует многих маркетологов в разных сферах. Существует несколько видов, которые имеют свои особенности. Их изучение помогу самостоятельно сделать полезный и интересный опросник.
Push уведомления – что это такое, как выглядят и работают, отличие от SMS, возможная опасность
Push-уведомления – что это, для чего используется и как правильно это делать – вопросы, интересующие владельцев сайтов разных направленностей. Эта система позволяет получить новых подписчиков, а онлайн-предпринимателям – расширить круг клиентов.