Нейминг - что это такое, как правильно придумать успешное название для компании?
Успех новой компании или продукта во многом зависит от названия. Имя – первое, что каждый человек слышит и запоминает при знакомстве, оно влияет на создаваемое впечатление. По этой причине грамотные руководители уделяют особое внимание брендингу, и нанимают специалистов в данной сфере.
Нейминг – что это такое?
Рассматриваемый термин образован от английского слова name (имя). Перевод определения точно объясняет, что такое нейминг – процесс разработки и выбора названия для фирмы, услуги, проекта или товара. Оно должно быть запоминающимся и точным, звучным, вызывать положительный отклик у потребителя, «врезаться» в память. Поиском имени и созданием бренда занимается целая группа профессионалов.
Нейминг в рекламе
Для успешной деятельности и прибыли нужно быстрое продвижение компании или товара на рынке, получение преимуществ перед конкурентами. Нейминг и брендинг – стратегии, позволяющие добиться этих целей. Имя играет важную роль в создании положительного имиджа фирмы, репутации, и рекламы. С удачным названием проще придумывать слоганы, разрабатывать кампании по продвижению. Качественный нейминг – это уже реклама. Если имя «на слуху», быстро запоминается и нравится целевой аудитории, легче обойти конкурентов и монополизировать выбранный сегмент рынка.
Виды нейминга
Существуют отдельные формы разработки названия, они включают:
- Юридический нейминг. Обеспечивает защиту торговой марки, бренда, товара от плагиата, сохраняет уникальность.
- Лингвистическое название. Красиво звучит, вызывает у потенциальных покупателей приятные ассоциации, положительные эмоции. При разработке имени в данном случае особое внимание уделяется ритмике и фонетике, мелодичности слов, их длине и количеству.
- Маркетинговый нейминг. Название подбирается с учетом рекламной стратегии и целевой аудитории. Оно должно способствовать ускоренному продвижению компании или продукта, быстро запоминаться, вписываться в слоганы и ролики в СМИ.
- Креативный нейминг – это совокупность всех перечисленных выше форм. В данной ситуации учитываются и параметры, необходимые для привлечения потребителя, и особенности, повышающие конкурентоспособность.
Принципы нейминга
К любому имени предъявляется ряд обоснованных требований. Разработка нейминга осуществляется в несколько последовательных этапов:
- постановка целей;
- анализ конкурентов и рынка;
- выбор, изучение целевой аудитории;
- подробное описание предмета нейминга;
- создание нескольких вариаций названия на основе полученных данных;
- выбор одного имени, его анализ;
- патентная и правовая проверка;
- техническая проработка;
- тест результата на фокус-группах;
- согласование с руководителем и утверждение;
- регистрация и подтверждение права владения
Критерии, которым должно соответствовать разработанное название, включают много аспектов. Нейминг – сложный многоуровневый процесс, в котором учитываются следующие требования к имени:
- краткость;
- уникальность;
- легкое произношение и написание;
- ритмичность;
- положительная эмоциональная окраска;
- соответствие названия продукту (правдивость);
- понятное ударение;
- хорошая читаемость на всех языках;
- отсутствие нежелательных смыслов и ассоциаций при переводе;
- соответствие имиджу компании.
Функции нейминга
Название – не просто имя фирмы или продукта, услуги, мероприятия или товара. Нейминг бренда формирует репутацию и восприятие, от него зависит успех деятельности в перспективе и размеры прибыли. Хорошо подобранное название выполняет такие функции:
- Номинативная – определение конкретного имени отдельному объекту.
- Ассоциативная – указание на связь продукта с потребителем с помощью подчеркивания его преимуществ.
- Дифференцирующая – отличие, отделение от конкурентов.
- Эстетическая – создание приятных эмоций, положительных переживаний.
- Воздействующая – формирование правильного понимания предмета нейминга.
- Аттрактивная – вызов симпатии целевой аудитории к продукту или компании.
- Рекомендательная – стимуляция направления внимания к товару или услуги, совершения выбора в пользу фирмы.
Нейминг – способы
Есть множество вариаций создания звучного имени. Крайне редко его удается просто придумать, нейминг предполагает использование следующих методик:
- Лингвистическая. Включает все приемы манипуляции словами (тропы, аббревиатуры, заимствования и другие).
- Именная. Примеры – магазин «Петрович», отель «Хилтон», салон красоты «Елена Прекрасная». Присвоение уже существующего имени или прозвища.
- Ассоциативная. Использование слова, которое соответствует объекту нейминга, например, магазин ювелирных изделий «Золотко».
- Эталонная (подстройка). Название, очень похожее на имя уже «раскрученного» бренда – Nik, Parasonic. Применяется крайне редко.
- Личностно-преимущественная. Имя, вызывающее положительные эмоции – Добров, Мягков.
- Апелляционная. Нейминг воздействует на эмоции потребителя, чувства, воспоминания (Бабушкины Пирожки, Два Солдата).
- Доменная. Компания или услуга называется, как веб-адрес – Колец.нет, Куда.ру.
- Превосходство. Использование приставок гипер-, экстра-, супер- и других.
- Личностно-ассоциативная. Название на основе придуманного имени, намекающего на свойства услуги или продукта – Сыроваров, Мясоедов, Быстров.
- Неологизм. Несуществующее слово (Яндекс, Нестле). Самый удачный способ нейминга, но редкий. Такие названия сложно подделать, они хорошо запоминаются.
Нейминг – советы
Подобрать хорошее и «говорящее» имя бренду сложно, но это посильная задача. Главное – соблюдать принципы и правила нейминга, и прислушаться к нескольким советам от специалистов по брендингу:- Тщательно изучить целевую аудиторию, ее вкусы и предпочтения.
- Нанять профессионалов. Даже зная основы нейминга, важно заручиться поддержкой специалиста.
- Работать с фокус-группами, интересоваться мнением конечного потребителя.
- Не ориентироваться на конкурентов. Важно отличаться, а не повторять.
- Упрощать. Чем легче произносится, пишется и воспринимается имя, тем быстрее его полюбят пользователи.
Книги по неймингу
Если появилось желание работать в рассмотренной сфере, необходимо ознакомиться с базой и теорией брендинга. Начинающий неймер найдет много полезного в следующих книгах:- Выбор имени или все о нейминге. Н. Тейлор. Практические советы по разработке успешного названия.
- Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название. В. Жолобов, Н. Соловьев, М. Гаврилова. Базовые знания и ценные рекомендации от гуру брендинга на российском рынке.
- Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. А. Франкель. Книга о разработке уникального продающего имени.
